定製家具行業發展趨勢

　　消費者對產品和服務的要求不斷提高，我國定製家具行業逐步由生產型向生產服務型轉變，空調、冰箱、洗衣機、油煙機等家電市場占有率前三的公司產品銷售額合計均超過50%，以下是定製家具行業發展趨勢分析。

　　2009-2019年間，我國定製櫥櫃的滲透率由36%提升至56%。根據定製家具行業分析數據，截止2020年2月定製衣櫃滲透率接近30%。參考歐美國家定製家具60%-70%的滲透率，未來定製家具滲透率的提升空間依然較大。

　　2019年，我國數家定製家具企業紛紛上市，募投項目落地，產能擴張加速，營銷推廣力度加大，行業進入爆發式增長期，吸引了一大批非上市定製家具企業爭相擴產能占市場。定製家具行業發展趨勢指出，上市企業中，以歐派家居、志邦家居、皮阿諾、金牌廚櫃為例，2019年這四家企業總的櫥櫃、衣櫃產能分別為90萬套、78.5萬套，募投項目計劃新增櫥櫃、衣櫃產能91萬套、81萬套，增速分別達101.1%、103.2%，實現翻倍增長。

　　假設定製衣櫃、定製櫥櫃的終端售價分別為7000元/套和15000元/套，假設其他定製櫃體與配套家居的平均客單價為0.2-0.5萬元，滲透率按照每年2%-3%的速度增長。估算2020年我國定製衣櫃、定製櫥櫃、其他定製櫃體與配套家居市場規模分別達到1351億元、2068億元和356億元，2019-2020年均複合增速分別為15%、10 %、49%。

　　目前，我國有9家定製家居上市企業，分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、志邦家居、金牌廚櫃、皮阿諾、我樂家居、頂固集創。從2019家定製家居上市企業營收規模來看，企業營收呈階梯化趨勢，其中，歐派家居、索菲亞和尚品宅配位居第一梯隊，營收均在50億級別以上；第二梯隊營收在20億元左右，分別為志邦家居、好萊客、金牌櫥櫃；第三梯隊營收在10億元左右，分別為皮阿諾、我樂家居、頂固集創。

　　2020年，我國定製家具行業面臨的挑戰之一是渠道多元化，即從傳統的線下專賣店為主，線上電商平台為輔，轉變為線下專賣店、線上電商平台、大宗工程、家裝公司等多渠道運營。其中，家裝公司作為裝修客戶流量入口，成長迅速。定製家具行業發展趨勢指出，面對此挑戰，定製家具企業藉助其軟硬裝業務兼具的天然屬性，開始涉足整裝業務，以期獲取前端入口流量，擴大營業範圍，培育營收增長點。

　　1、市場份額平均化。定製家具企業的實力不斷增強，原有龍頭企業的優勢會逐漸式微，將來市場的格局是多家競爭的局面，當然這也不是絕對的，未來定製家具行業會出現細分化，單一品類的定製或者實木整裝還有全屋定製，也可能占據自身細分市場的相應份額。

　　2、高端市場是側重點。搶占高端市場是解決未來市場競爭力大的途徑，高端市場在現代不斷普及，新的消費主體偏向生活品質化，同樣市場份額巨大，這種格局表明想要保持優異的競爭力，自身產品的品質是關鍵，不斷融入最新的設計元素，與國外已開發國家縮小差距，好東西是不便宜的這種概念才會被消費者認可。

　　3、O2O營銷模式普及。O2O是指將線下的商務機會與網際網路結合，讓網際網路成為線下交易的前台。隨著電子商務的興起，消費者的購物習慣也在發生改變，消費者願意花費更多時間在網際網路瀏覽挑選產品。通過線上預訂+線下體驗+實地測量的模式，定製家具行業線上銷售占比正在逐漸上升，以上便是定製家具行業發展趨勢分析所有內容了。

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