快速消費品行業產業布局

　　我國龐大的人口基數孕育著龐大的快速消費品需求，快速消費品零售總額及增長率在逐年擴大。快速消費品行業門檻低、成本低，資金回收快，許多投資人士都把目光轉向這裡，預計將帶來行業產業布局的新一輪變化。以下是快速消費品行業產業布局分析。

　　2016年我國社會消費品零售總額達到33.23萬億元人民幣，同比增長10.4%，增速較2015年下降0.3個百分點，增速持續放緩的態勢依然沒有改變。2017年7月份，社會消費品零售總額29610億元，同比名義增長10.4%（扣除價格因素實際增長9.6%，以下除特殊說明外均為名義增長）。2017年1-7月份，社會消費品零售總額201978億元，同比增長10.4%。其中，限額以上單位消費品零售額89821億元，增長8.7%。2017年全年社會消費品零售總額的增速會穩中趨升（在10.5%-10.8%區間），全年社會消費品零售總額將達到36.6萬億元人民幣左右。

　　快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG。顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。筆者從三方面來看快速消費品行業分析：

　　1、乳製品：伊利份額優勢不斷鞏固，行業格局更加清晰

　　近兩年三四線城市不僅提升了對基礎白奶的消費需求，對於高端液奶的需求也在強勁增長。尼爾森數據顯示伊利的兩個代表性高端產品金典和安慕希在四線及村鎮市場需求增速顯著高於一二線城市，地方性的小型超市及小賣部增速明顯快於全國連鎖KA，充分說明低線城市對高端產品需求的爆發。

　　2、調味品：海天保持一家獨大，行業集中度仍偏低

　　中國調味品行業因人口基數巨大、菜系與口味多元化，又是相對剛性的必需消費品，使得市場容量大且行業高度分散。目前看，海天是唯一一家品牌和渠道已充分全國化的調味品企業，在行業內長期保持一家獨大的競爭優勢，尤其在餐飲渠道擁有顯著份額優勢與較高進入壁壘，難以被對手超越。調味品行業勝在格局，一方面海天將繼續保持其領跑地位，延續內生+外延帶來的品類擴張，另一方面區域型調味品企業也有充足的成長空間逐步實現全國化擴張。

　　3、肉製品：雙匯品牌與渠道力遙遙領先，引領行業結構轉型

　　如今肉製品的行業格局也已經非常清晰，雙匯在肉製品上較對手有明顯的份額優勢，且近年來優勢仍在繼續擴大。同時與對手相比，雙匯無論在產品創新、品牌影響力還是渠道能力上都遙遙領先，公司作為中國肉類品牌的開創者，也在引領行業消費習慣的轉變與產品結構轉型。

　　通過快速消費品行業分析，未來快速消費品市場潛力大，競爭激烈。在我國，快速消費品市場存在著巨大的開發潛力。此類產品行業進入門檻低、成本費用低，而資金回收較快，因此市場上產品如過江之鯽，且分別占領一定得市場份額。

　　綜上所述，我國快速消費品市場規模對國民經濟的增長起到了中流砥柱的作用，並推動大健康類優質消費品未來持續增長的人口和經濟基礎，快速消費品企業進入了在現有品牌與渠道上進行品類擴張的發展新階段，預計高端品的消費速度可能超預期，行業持續健康發展。以上是快速消費品行業產業布局分析。

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