快速消費品行業技術特點

　　在網際網路、大數據的時代下，快速消費品通常使用周期較長，市場空間龐大，把不同數據類型整合，轉化成統一的便准和模型是快速消費品企業要發展的技術之一。以下是快速消費品行業技術特點分析。

　　我國已經成為全球零售額最高的電商零售市場，這自然也影響著快速消費品行業的業務策略和發展方向。幾乎所有想在未來市場占有一席之地的行業企業都會在電子商務平台基礎上進行品牌推廣和業務拓展。因此，快速消費品行業分析技術特點在未來三年將在市場拓展、品牌營銷、運營管理、質量管理和僱主品牌等方面發力，而人力資源則是支撐這些管理變革和轉型的重中之重。

　　上線城市依然是我國快速消費品的重要陣地，但並非增長最快的地方。快速消費品在一線和二線城市的增長速度顯著放緩。2014年，上線城市家庭零售市場年複合增長率僅為2%，而下線城市（三、四、五線城市）為7.7%。與一線城市近年來的增速放緩模式類似，二線城市也經歷了明顯的減速過程，增長速度從2013年的7.4%下降至2014年的2.3%。因此我們看到很多快速消費品企業正在重新布局市場營銷和銷售資源，向下線城市發展，渠道下沉趨勢明顯。

　　截止2016年我國包含包裝食品、含酒精飲料、軟飲料、日化品在內的快消品零售額為3.2萬億元，同比增長5.1%，市場空間龐大。從流通渠道看，快消品的流通渠道總共可以分為三大類，一類是現代流通渠道，包括大賣場、超市、連鎖便利店、品類專賣店；二是電商渠道；三是傳統通路，即夫妻店，店主即店員，店面積大小不一，一般在200平米以內，主要銷售食品飲料菸酒等商品。

　　快速消費品行業分析技術特點：

　　1、便利性：消費者可以習慣性的就近購買。

　　2、視覺化產品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響。

　　3、品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌。

　　4、缺乏本質變化：追求形式和主張上的新意。

　　未來，快速消費品的品牌識別必須建立在三個品質的基礎上：持久性、協同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對企業識別、產品包裝、終端物料調性和基礎元素等進行系統的整體規劃。品牌命名上必須搶占制高點，根據競爭性理論策略的植田T理論，藉助一個有影響力的事物來實現品牌目標，採用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。

　　綜上所述，我國個人護理和家庭護理占據快速消費品行業的兩大山脈。未來關註定位中端，性價比高，快速周轉以求擴張的優秀企業將成為我國重點培養的對象，移動技術也會融入到快速消費品行業之中。以上是快速消費品行業技術特點分析。

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