快速消費品行業市場分析

　　快速消費品營銷是市場經濟發展過程中最具代表性的產物，快速消費品市場形成了線下渠道為主，線上渠道為輔的格局。我國快速消費品市場容量會在5萬億元人民幣左右。以下是快速消費品行業市場分析。

　　快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。快速消費品行業分析指出，一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

　　快速消費品行業市場分析，2016年全年社會消費品零售總額達到33.23萬億元人民幣，增速較2015年下降0.3個百分點，增速持續放緩的態勢依然沒有改變。

　　一、消費升級

　　當下我國消費群體主要以80、90和00後為主，這部分新興消費群體處於人生的黃金時期，受過高等教育，消費觀念超前，是消費需求升級的參與者和助推者。消費目的上，消費者購物不再限於解決溫飽，轉向追求個人發展、身心健康、感情升華;消費內容上，消費支出從基礎生活逐漸向綠色健康、智能商品、高端商品轉變;消費方式上，前置消費和網上購物逐漸平常化;消費場景上，購物地點逐漸從實體轉為線上，從PC端轉向移動端。

　　二、惡性競爭

　　快速消費品市場潛力大，競爭激烈。在我國，快速消費品市場存在著巨大的開發潛力。此類產品行業進入門檻低、成本費用低，而資金回收較快，因此市場上產品如過江之鯽，且分別占領一定得市場份額。

　　三、電商分流

　　由於快速消費品具有購物要求便利性，視覺化產品，消費者品牌忠誠度不高的三個基本特徵，決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、衝動、感性。因此，品牌知名度對於快速消費品的銷售是非常重要的因素，從而決定了快速消費品營銷策略中的第一關鍵點就是建立、維護和發展渠道。

　　快速消費品行業市場分析，2017年我國快速消費品勢頭有所好轉，增速超過28%，大約占10%的市場總銷售額；中國O2O市場持續增長，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門服務（例如送餐和配送服務）的增速高達76%。本土品牌在2017年實現了7.7%的銷售額增長，貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額，與之相比，外資品牌銷售額僅僅增長0.4%，外資品牌2017年再度把市場份額拱手讓與本土品牌。

　　快速消費品可以分為護理行業、食品行業和菸酒行業。隨著我國經濟的穩定增長，快速消費品市場規模的不斷擴大，越來越多的國外快速消費品公司進駐到我國。業內人士預計未來至少20年中，快速消費品市場會繼續保持穩中有升的增長勢頭，三四線以下的低線城市人群，觸發快速消費品的全方面升級。以上是快速消費品行業市場分析所有內容了。

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