快速消費品行業市場發展前景

　　消費者在快速消費產品上的花費日益增加，我國快速消費品市場獲得較快增長。未來，顏色、式樣、設計、包裝、口味等個性化需求將成為行業風口。以下是快速消費品行業市場發展前景分析。

　　快速消費品行業發展到今天，面臨的最大問題莫過於渠道的轉變。快速消費品行業分析，上個世紀80年代的時候，國內的商品流通領域剛剛經歷了從計劃經濟體制向市場經濟體制轉變的過程，當時商品的銷售主要還是依靠原來計劃經濟體制下建立的各種批發公司，因為當時商品物資還是處於一個相對短缺的時代，因此銷售渠道比較簡單，市場競爭也不大，整個市場上基本以分銷的方式為主，分銷層級較多。

　　快速消費品行業市場發展前景分析，隨著社會生產力的極大進步導致市場競爭的加劇，企業現有的利潤已經越來越不能滿足多層級渠道的需要，因此渠道扁平化已經成為了眾多廠家一致的銷售戰略，越來越多的省級代理甚至縣級代理都被取消，取而代之的是各地區數量眾多的基層分銷商，商品到達消費者手中的環節最多不超過2級。企業直營與渠道下沉成為營銷部門工作之中心內容。減少中間環節，體現價格和服務優勢，加強對銷售終端的控制力，是未來一段時間快速消費品企業的首要任務。

　　同時，滿足即時、高效的需求成為行業風口，注重品牌的個性化，讓消費者產生愉悅感，也成為品牌吸引消費者的必修課。針對不斷演進的新型消費場景及消費趨勢，CTR建議品牌主重新審視和定義品牌與消費者的關係、社交與購買的關係以及渠道的邊界與使命，重塑品牌給消費者帶來的價值，善用社交場景的「帶貨」能力，順應渠道的媒體化趨勢，占據消費者的心智。在線上線下融合的大趨勢下，企業需要加強跨場景的溝通，打造全渠道的整合能力，在消費者洞察的賦能下打造極致的消費體驗。

　　我國快消品市場空間大。2016年我國包含包裝食品、含酒精飲料、軟飲料、日化品在內的快消品零售額為3.2萬億元，同比增長5.1%，市場空間龐大。從流通渠道看，快消品的流通渠道總共可以分為三大類，一類是現代流通渠道，包括大賣場、超市、連鎖便利店、品類專賣店；二是電商渠道；三是傳統通路，即夫妻店，店主即店員，店面積大小不一，一般在200平米以內，主要銷售食品飲料菸酒等商品。

　　截至2018年6月底，中國快速消費品市場表現依舊穩健。過去一年銷售額同比增長4.5%，消費升級的態勢依然在持續。此外，消費者網上購物的銷售額在2018年上半年快速增長30.3%，繼續引領市場增長，而線上和線下同時購買的消費者占比已經達到57%，全渠道購買趨勢愈發凸顯。中國消費者在高端產品上的花費日益增加，主要原因是這些產品能夠幫助消費者進一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時，消費者收入不斷提升，具備了更高的消費能力。過去六年間，人均可支配家庭收入的複合增長率達到8.2%。

　　快速消費品行業市場發展前景分析，未來，在國內經濟的高速增長形勢下，我國快速消費品市場蓬勃發展、快速升級。快速消費品行業作為消費品市場的重要組成部分，在未來仍將呈現全面繁榮的發展態勢。目前快速消費品市場已由生活基本型向需求型轉變。國家為促進經濟的增長而擴大內需，這更加刺激了消費者對快速消費品的需求。

　　我國已經成為全球銷售額最高的電商零售市場，電商在去年獲得了超過52%的增長，占快消品總銷售額的7%。未來，線上零售與線下實體零售的有機融合將成為快速消費品未來的增長模式，配套包裝產品市場也將增長。以上是快速消費品行業市場發展前景分析所有內容了。

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