快速消費品行業市場發展現狀

　　快速消費品行業是消費品市場的重要組成部分，我國快速消費品行業進入門檻低、成本費用低。保守估算，我國快速消費品市場容量會在5萬億元人民幣左右。以下是快速消費品行業市場發展現狀分析。

　　快速消費品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最普遍的如食品、個人衛生用品、菸草及酒類和飲料。快速消費品行業分析，通常依靠消費者高頻次和重複的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值實現。

　　快速消費品行業市場發展現狀分析，2016年全年社會消費品零售總額達到33.23萬億元人民幣，同比增長10.4%，增速較2015年下降0.3個百分點，增速持續放緩的態勢依然沒有改變。2017年7月份，社會消費品零售總額29610億元，同比名義增長10.4%（扣除價格因素實際增長9.6%，以下除特殊說明外均為名義增長）。2017年1-7月份，社會消費品零售總額201978億元，同比增長10.4%。其中，限額以上單位消費品零售額89821億元，增長8.7%。2017年全年社會消費品零售總額的增速會穩中趨升（在10.5%-10.8%區間），全年社會消費品零售總額將達到36.6萬億元人民幣左右。

　　1、消費者的話語權日益重要。以往快速消費品營銷僅取決於流動渠道的管理已漸漸被消費者驅動所取代。目前在食品、個人護理品、家庭護理品、菸酒等品類上，消費者的話語權的作用愈來愈大。因此，如何做好消費者的購買動機與購買決策過程的研究與分析，已成為決定營銷成敗的關鍵要素。

　　2、主題營銷帶動相關品類快速消費品充分發展。例如，「奧運營銷」、「體育營銷」的發展帶動了相關品類消費品的充分發展，企業還利用很多熱門的話題抓住市場機會。

　　3、產品概念提升品牌成為必然趨勢。品牌知名度對於銷售是非常重要的因素。對耐用消費品而言，消費者對快速消費品的敏感度不高，產品的可替換性大，產品質量很容易被銷售者直接感受和判斷，而且對消費者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。如在洗髮水的購買中，消費者往往會同時購買和使用不同的產品和品牌，變得越來越喜新厭舊，越來越在微妙之處捉摸不定。而快速消費品不象IT或者電子產品那樣可以不斷提升到新技術、附加新功能、提供真正的改變，它從產品而言往往是缺乏本質上產品變化的。所以，一個品牌的持久力實際是以不斷推出新意而為特點的。

　　快速消費品行業市場發展現狀分析， 最近幾年快消品行業不同程度地進行著製造業的整合，如啤酒廠家從2002年的1000多家整合成現在的400多家，乳業從3000多家到現在的1500多家。製造業整合的最終目的是通過品牌集中擴大經營規模從而提高盈利水平和能力，但是從這個意義上講，製造業的整合目的還遠遠沒有達到——很多行業廠家數量在減少，但是品牌並沒有減少，盈利能力並沒有產生本質上的改變，其中最重要的原因之一是渠道難以整合。渠道無法整合，作為管理和區隔市場的工具——產品和品牌的規模經營就無從談起。因此，製造商通過品牌集中提高利潤的整合道路上，不能忽視渠道的存在及其主宰力量。

　　我國快速消費品市場已由生活基本型向需求型轉變，香皂、牙膏、煙、酒、飲料、小吃等產品購買頻率高，食品飲料及酒類企業中傳統通路銷售占總銷售比超過60%。在市場競爭日趨激烈的勢態下，本土快速消費品廠商也在逐步崛起。以上是快速消費品行業市場發展現狀分析所有內容了。

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