2022年快速消費品市場分析

  中國報告大廳網訊，快速消費品因其復購率高的特點，市場需求量很大。近幾年在疫情背景下很多消費者會有囤物資的習慣，也促進快速消費品市場的增長，我國已經是全球最大的快速消費品市場。以下是2022年快速消費品市場分析。

  隨著零售革命的到來，消費品市場發展趨勢以及形態格局發生了翻天覆地的變化，電商與傳統零售之間的界限逐漸消散，各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。

  快速消費品行業有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。

  最新快速消費品市場分析數據顯示，2021年前半年中國快速消費品銷售額同比增長5.8%，比2019年同期增長3.8%，表明快速消費品市場仍在逐步復甦中。南部地區和電商渠道貢獻了主要的增長。隨著天氣轉暖，飲料和個人護理品類同比分別增長14.5%和9.8%。國家統計局最近發布的宏觀數據也表明二季度GDP增長7.9%，快速消費品延續了穩健復甦的步伐。

  2021年消費者的消費行為呈現出明顯的後疫情特徵，隨著新冠疫情得到有效防控，消費者提高了購物頻率，推動銷量增長4.1%。快速消費品市場分析指出，銷量增長的另一大原因是消費者在第四季度的雙十一、雙十二等促銷活動中批量購買商品;但是，購物節大促也在一定程度上造成平均售價出現了0.9%的下滑。

  快速消費品在市場細分化已經做到如此地步的今天，不可能有一種產品適用於所有人群。所以，對於快速消費品品牌定位來說，快速消費品越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。快速消費品市場分析指出中國快速消費品經濟發展正在進入更高質量發展的新階段。從不同快速消費品品類的發展來看，家庭消費的包裝食品增長持續放緩，快速消費品四季度增速達3.1%。

  隨著營銷策略的同質化，利潤來源主要集中在渠道終端。營銷渠道是快速消費品行業的生命線。而這條生命線正在發生深刻的變化:隨著大賣場、連鎖超市、專業零售店等新渠道的快速發展，這些新渠道對於生產企業來說越來越強大。

  目前我國的快速消費品已經進入了高質量發展階段，隨著新零售的發展這將是未來快速消費品市場發展的方向。