木門行業發展趨勢

　　家居建材是房地產的附屬產品，因而木門行業發展也迎來了黃金十年，整個行業發展迅速，加速木門行業的洗牌，企業間優勝劣汰的競爭也將更殘酷，品牌建設也得到加強。以下是木門行業發展趨勢分析。

　　木門行業發展趨勢

　　1、木門行業進入微利時代

　　「暴利時代遲早要過去，正常的經濟環境下，企業應該靠管理賺錢，而不是靠暴利。」隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟，都會進入微利時代，像木門生產廠家、經銷商也不可能一直處於高利潤水平，木門行業的暴利時代已經過去，隨著市場的優勝劣汰，有產品會漲價，也有產品會降價。

　　總部直接讓利，貼補經銷商，這比以往找到熟人的優惠度還要大，這種大型的促銷活動，商家品牌也不是將利潤放在第一位，零利潤或者賠本賺吆喝，要的是對品牌的一次大展示和區域性宣傳。任何行業其實都在告別高利潤時代。業內人士認為，一旦木門行業進入微利時期，企業要充分利用原材料、降低庫存、充分發揮人工效益、優化採購和銷售環節，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。在木門行業趨向微利的時代，不少品牌已經開始尋求新的市場生存之道。像買地建廠，開發整體家居系列……開發更加多元化的產品。

　　2、木門終端銷售強調一體化

　　終端銷售產品將不再是介紹的重點，終端更多強調的是木門的解決方案，即真正的顧問式銷售。吸引客戶的除了產品外，品牌號召力也逐步體現，設計師成為簽單的關鍵所在。在產品及品牌本身不具備優勢的時候，導購顯得呆板的講解，容易被複製，一個店常常因為一個導購的離開就馬上垮掉。市場調查發現，通過設計師提供方案的品牌更容易獲得業主的認同，因為對於設計，專業性更強，業主更容易被說服。

　　3、網絡營銷與傳統營銷相結合

　　據權威統計，今年我國電子商務的銷售規模將達到5760億。電子商務低成本、廣影響、快傳播等優勢受到商家的青睞，木門企業同樣不會錯過這樣一個優勢渠道。

　　雖然現階段網購木門產品尚未成熟，監管問題未能得到有效解決辦法，但集展示、銷售、服務於一體的電子商務平台仍享盡消費者的寵愛，網絡營銷將成為未來木門企業發展的重要銷售渠道。但是受木門行業自身特點的限制，木門企業無法僅依靠網絡營銷生存，未來必定是網絡營銷與傳統營銷相結合的發展模式。

　　4、標準化進行的推進

　　木門行業一直面臨著標準化、機械化程度低的問題，像家電產業，技術含量和標準化程度較高，很大的提高了產品的生產效率，實現了大規模生產，成本大幅度降低，價格比較有優勢。木門企業卻很難做大，成本居高不下，這在一定程度上限制了企業的發展。未來，這種情況能否有所改善，有待大的廠商牽頭自動化生產工具的使用。

　　5、消費者將成最大獲益者

　　如今，消費者最期待的事情就是以最優惠的價格買到心儀的家居產品。消費最明顯的特徵就是理智購買，對木門品牌的服務、產品質量和整體設計方面比以前要求的高得多。品質之外，價格成為成交的最大因素，也是商家比拼的重點。商場競爭激烈，促銷的密集，這樣恰恰最得利的是木門業的消費者。行業競爭加劇，一是在時間節點上，早早搶市場，像今年已經提前到八月份，迫不及待在推各種促銷活動;二是各大主流家居賣場紛紛進駐賣場之間的競爭，迫使各大進駐商拿出大的優惠力度，再加上賣場的貼補優惠，讓利消費者，激烈的競爭環境下，迫使廠家不得不降低利潤，增加宣傳和促銷的投入。

　　綜上所述，隨著國家宏觀調控和經濟形勢變化，消費升級之下，消費者對產品與服務的要求越來越高。今年以後，中國木門行業就進入到正常利潤的時代，大量企業將告別高利潤。以上是木門行業發展趨勢分析。

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