木門行業發展前景

　　我國木門行業2015全年產值約1200億元，而僅夢天、TATA兩家產值超過10億元(分別為15億以及13.5億)，合計市場占有率不足3%。國內市場的分散與北美市場的集中形成了反差。那麼我國木門行業發展前景會是怎麼樣的呢?

　　通過對木門行業分析得知木門通常用於室內門，按照構造可分為原木門、實木複合門、夾板模壓門。門按作用可分為進戶門與室內門，而木門主要用於室內門。木門按構造主要分為原木門、實木複合門、夾板模壓門，其中原木門定位高端，豪華美觀、性能優秀但造價不菲;實木複合門相較原木門在保留優越性能基礎上更注重經濟性，定位中高端;而夾板模壓門價格最低廉，但隔音效果、質感等均較差，定位中低端。實際使用中，實木複合門與夾板模壓門應用最廣泛。

　　木門行業產業鏈可分為上游板材、表面處理材料、五金配件、加工機械供應，中游木門半成品及成品製造，下游木門銷售三個環節。

　　上游原材料市場競爭程度高，最重要原材料板材整體呈漲價趨勢。主要原材料板材由於上游木材資源的稀缺性長期總體具漲價趨勢;表面處理材料、五金配件等領域競爭度高，中游木門製造商對其具有較強議價能力。

　　中游木門製造環節 市場集中度低，產能分散，分布具有地域性特徵。我國是世界上最大木門生產基地，2015 年，全國規模以上企業超過3000家，行業產值達1200 億元。此外，我國木門企業分布具地域性特徵，2015 年珠三角、長三角、環渤海三地區分布占比合計超 75%。

　　我國木門行業需求主要來自商品房精裝修市場、已住房二次裝修市場、保障房工程和自建房市場，此外還有少量出口。據中國林產工業協會統計，十二五期間我國木門行業年均總體需求超過 2 億樘，其中商品房與已住房市場需求合計 51%。從具體需求情況來看，在檔次需求方面，商品房市場與已住房市場木門需求高中低檔均有，保障房市場與自建房市場木門需求偏中低檔，出口市場木門需求則中高檔為主;在定製需求方面，商品房市場對定製門與標準門需求各半，已住房市場與自建房市場主要需求定製門，保障房市場與出口市場則主要需求標準門。

　　浙江省江山市是全國知名的木門生產企業集中地，依託周邊豐富的林業資源和區位優勢，江山木業得以發展壯大。 2008年，江山市被中國木材流通委員會授予 「中國木門之都」稱號，領軍企業有江山歐派、金凱門業等。江山地區木門行業產業鏈完整成熟，除了擁有大量木材供應商等主要原材料廠家外，下游配套服務產業也比較發達，實現了木門行業上下游高效對接。同時， 對木門生產中產生的廢料、邊角料的處理也是江山市的優勢，目前已形成了專業、環保、成本低、效率高的廢料處理產業，為木門企業發展解決了後顧之憂。總體而言， 我們認為木門行業集中度低， 競爭日趨激烈，區域競爭態勢明顯，產業集群發展，未來行業的整合將不可避免， 市場份額將向品牌知名度高、 實力較強的木門企業集中。同時， 一些多元化經營的定製家具企業和建材裝飾類企業也可能充當產業鏈整合者的角色， 通過整合木門企業實現品類拓展延伸，共同分享木門市場這塊大蛋糕。

　　隨著二胎政策的放開，並考慮到老人、保姆照看孩子等因素，家庭的常住人口或將從4-5人提高到5-6人，為了滿足新增家庭常住人口的居住需求，我們認為，中、大面積的三居戶型將是未來住宅市場的主流。根據中國林產工業協會公布的數據，每100平方米建築面積需要7樘門，假設一套100平方米左右的三居室住宅有6樘木門。普通實木複合門的出廠價在1,000元/樘上下，經銷商的銷售價為進貨價的2-3倍左右，因此消費者購買的市場價則在2,000-3,000元/樘之間，有的高檔產品甚至高達1萬元/樘以上，以2,500元/樘的成交價計算，每戶6樘木門， 則實木複合門的客單價為15,000元左右。如前所述，由於木門屬於家居裝修中的「前端」產品，即消費者通常會先考慮購買木門、地板等，後考慮購買定製衣櫃等家具產品，因此在經銷商渠道，木門產品能夠對後續產品的購買起到重要的引流作用，帶動起同一品牌的衣櫃等產品的銷售，既省時省力，也便於協調整體風格，多元化、全品類經營的家具企業將受益其中。 因此我們認為，定製家居龍頭企業進行跨品類的整合未來可期，向「全屋定製」方向延伸，一方面，櫥櫃、衣櫃等定製家居的龍頭企業意欲往木門、護牆板等品類延伸;另一方面，優秀的木門企業也在考慮往護牆板、平開門等品類延伸。

　　通過對木門行業發展前景的詳細分析得知 以上我們以實木複合門為例，對木門的銷售和生產流程進行了細緻拆分，並對木門廠商和經銷商這兩個環節的盈利空間進行了探究，同時與定製衣櫃進行對比。從中我們注意到： 對家具廠商而言，定製木門的毛利率與定製衣櫃毛利率相近，但定製木門的設計、工藝相對簡單，進入門檻較低，並能帶動其他類別產品的銷售;對經銷商而言，定製木門的利潤率高於定製衣櫃，還具有對定製衣櫃的引流作用， 銷售木門能夠提高門店的客單價和坪效。因此，在「全屋定製」的趨勢下，木門將成為定製家具企業完善布局的一大品類。以上便是筆者對木門行業發展前景的詳細分析了。

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