2015年我國皮具行業前景分析

　　目前國內的中高檔皮具市場已經被國外品牌占據。所以外銷到內貿的轉型，關鍵是轉型後的配套措施和發展戰略。根本解決的辦法還是要發展品牌戰略和高端產業戰略。事實證明，高端化、特色化的商品，不管是出口還是內銷都難以受到太大的衝擊；而低端的、同質化嚴重的商品，就特別容易受市場變化的影響。

　　據宇博智業市場研究中心了解，在皮具業這種以中小企業為主的產業，「扎堆抱團」使企業在外部經濟、集體效率和優勝劣汰的自然選擇機製作用下，形成較大的競爭力，無疑是對產業發展有好處的。產業集群抱團策略有幾方面的優勢：

　　一是區域品牌共享優勢。基於人文歷史或者專業化市場等因素而形成的區域品牌是園區內企業可以共享的無形資源；二是招商引資的區位優勢。信息搜尋成本低和經濟變量的集聚構成了園區特有的招商引資的區位優勢；三是要素集聚優勢。特色工業園區可促進企業的集約化進程，形成專業信息、專業人才、資本等要素的聚集。四是組織系統的優勢。「抱團」使企業具有較強的資源整合能力和新陳代謝能力，對外界的刺激反應靈敏，能夠迅速將市場需求信息或者新技術轉化成產品或服務並推向市場。

　　從消費者的角度而言，中國本土品牌和國外高端品牌的差距主要集中在「產品的做工和品質」、「品牌歷史和文化」，以及「品牌的認知度與媒體曝光度」等幾個方面。從皮具行業未來前景預測報告了解實際上這又是由諸多原因造成的，主要有幾個方面：

　　第一，中國本土皮具品牌發展較晚，對於西方國家而言是剛剛起步；第二，經過數年發展，中國品牌目前的管理模式與理念與國際品牌標準尚有較大的差距；第三，國外高端品牌擁有雄厚的資金、先進的品牌理念、豐富的品牌運作經驗、長期的品牌形象積累和較高的品牌溢價能力；第四，由於國外高端品牌的長期發展及全球化的品牌文化傳播，在銷售渠道上幾乎壟斷式的出現在國內最為一線的奢侈品商場或是百貨商店。

　　這對很多中國本土品牌來說，是難以企及的。但既然中國品牌與海外品牌相比註定有不同的發展進程，那麼在國際奢侈品品牌仍然延續其品牌獨特的理念和文化傳統時，中國本土品牌也可以從中國文化角度出發為消費者帶來共鳴和傳統的延續。

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