品牌營銷研究現狀

　　中小企業是我國國民經濟的重要組成部分,雖然我國中小企業數量龐大，但是由於品牌發展時間短；缺乏品牌營銷觀念,管理不到位；品牌建設手段單一等原因,在一定程度上影響了中小企業的可持續發展。以下為品牌營銷研究現狀。

　　目前，我國的許多國企面臨著許多問題。比如社會競爭過重、歷史債務重、經營不善、產品架構調整滯後、產品質量低劣、市場競爭力降下等。其原因歸因於企業的體制和機制不適應社會主義市場經濟發展的要求，主張樹立現代企業制度、政企分開、產權分明。對於企業來說，管理思想陳舊，經營觀念落後也是許多國有企業經營滑坡的癥結。另外，一些企業領導的素質低問題也很突出。在一次對158名國企領導人的企業相關專業知識調查中顯示，竟有58%的人不知道什麼叫增值稅。隨著市場上經濟制度的建立，我國企業正面臨著強大、最根本、最徹底也是最深刻的環境改革。

　　從品牌營銷研究現狀看出，從總體來說，對實施品牌戰略、發展自己的品牌商品還處於意識階段。這種意識一是來源於政府的引導，二是來源於市場競爭的實踐。特別是市場的實踐，使許多商業企業在日趨激烈的市場競爭中，使盡各種競爭招數左衝右突而難以奏效，而看到一些同行另闢蹊徑，發展自己的品牌商品卻連連獲勝。於是許多商業企業逐漸覺悟到，商業發展到今天，再走傳統的道路不行了，應走現代經營之路，去實施和推進品牌戰略，發展自己的品牌商品。但是許多商業企業意識到品牌加盟是一回事，在付諸實踐時又是一回事。

　　此外，不少商業企業一聽說應實施和推進品牌戰略，立即把目光投向生產商發展的名牌商品。以為只要與這些生產商多聯繫，多經營名牌商品，搞一些專賣、特約經銷之類，就是實施和推進品牌戰略。其實，這是一個很大的誤解。商業實施品牌戰略的直接含義是商業自己發展商品品牌加盟，是利用商業自身貼近市場、主導市場的得天獨厚的優勢發展品牌商品，這不是簡單的搞拿來主義就能成功的。

　　由於實施品牌戰略的理論缺乏，一些商業企業在當前實施品牌戰略時茫然無措。很多時候是自己看著別個搞什麼品牌，然後去跟著學樣。其實在知識經濟下，並沒有太多現成的東西可以照搬。唯有從實際出發，才能開發出自己的具有個性的品牌商品來。品牌營銷戰略是一個過程，具有連續性，短期行為，是搞不好品牌戰略的。所以，商業企業實施和推進品牌戰略一定要解決好企業的經營機制問題。以上便是品牌營銷研究現狀了，如果需要了解更多關於品牌營銷的報告請關注2017-2022年中國品牌營銷策划行業發展前景分析及發展策略研究報告。

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