網絡品牌發展現狀分析

　　網絡品牌主要指企業註冊的商標在網際網路上的一一對應註冊。是企業的無形資產。以下是我國網絡品牌發展現狀分析：

　　20世紀90年代中國市場營銷迎來了網絡品牌時代。媒體分化無情地結束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應的就是網絡品牌的誕生，即基於網際網路技術而推出的網絡門戶。雖然中國網絡門戶剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣歷史長、知名度高，具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有里程碑的意義。

　　網絡品牌發展現狀指出，在傳統零售領域，品牌店面通常分為三種：品牌形象店、盈利店和甩貨店。對於網絡品牌來說，線下品牌形象店的價值在於提升用戶體驗，盈利店則是其拓展傳統銷售渠道的主要方式，甩貨店通常用於清理線上庫存。

　　網絡品牌成為投資未來的一張牌。一開始建立網絡品牌就是資產投入。因為基於網絡而建立的品牌不依靠實際業績而取得回報，而是通過投資市場聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業時代必須憑藉實業或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它藉助了網際網路經濟重新進行了定義了，它不再僅對企業和消費者有意義，現實的承諾變為長遠投資的期待。

　　分析網絡品牌發展現狀，雖然不斷有業內人士高呼「電商的低價時代已經過去」，但電商比實體價格更低，這仍然是個不爭的事實。電子商務通過縮短供應鏈而降低了產品的最終售價，讓其因價格優勢爭取到了一批消費者。但當網絡品牌走到線下，該如何定價就成了最大的問號——大部分品牌在線上和線下的產品價格是統一的，這一方面有可能會因為傳統零售模式下銷售成本暴增而侵占企業一部分利潤，另一方面，相同的定價很有可能導致消費者轉至線上購買，從而讓品牌加盟商蒙受損失。

更多品牌行業研究分析，詳見中國報告大廳《品牌行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。