近年團購行業市場概況及現狀

　　據中國報告大廳了解，團購導航網站團800統計，截至5月底，國內團購網站處於活躍狀態的共有2996家，較4月再度減少56家，比2011年9月最高峰時的5058家減少40%。另據抽樣調查顯示，團購網站存活率不到四成。

　　從2010年第一個團購網出現至今，團購行業走過了「百團大戰」、「千團倒閉」、抱團取暖、自身轉型……競爭可謂激烈。隨著團購市場的發展，團購行業的繁榮不過曇花一現，越來越多的團購網站在不斷的競爭中被無情淘汰。團800聯合創始人胡琛認為，通過團購網站總量和存活率的抽樣統計可看出，團購行業的競爭已走入了第二輪淘汰賽的階段。

　　2013年上半年國內團購成交額達到141.3億元，被稱為歷史「最好半年」。這個最好有兩個含義：第一，總量最大；第二，趨勢上扭轉了頹勢。首先從總量上看，2013年上半年團購成交額超過了2011年全年，相當於2012年全年的66%；然後從趨勢上看，2011年下半年放緩增長的趨勢在2013年上半年被扭轉，半年度的增幅明顯更大了。

　　團購網站洗牌在繼續

　　從2010年3月份進入中國市場以來，團購網站以迅雷不及掩耳之勢迅速發展起來，到2011年8月，我國團購網站的數量已超過了5000家。隨後，團購行業上演了「百團大戰」、「千團大戰」等一出又一出大戲，雨後春筍般地崛起的團購網站使團購業熱鬧非凡。

　　但是，過快的發展繁榮和過於激烈的競爭使不少團購網站在一場場的戰爭中淪為犧牲品。根據團購導航網站團800統計數據，截至5月底，國內團購網站處於活躍狀態的共有2996家，較4月再度減少56家，活躍的僅有200多家。特別值得注意的是，在團800在5月中對團購網站存活率的抽樣調查顯示，在對780個獨立域名的團購網站樣本統計中，僅有339家網站處於活躍狀態，存活率為43.5%。

　　如今，國內團購網站處於活躍狀態的大約只剩下3000家，和當初輝煌時的5000多家相比少了將近一半。但在當前的市場環境裡，一些剩下的團購網站仍然難逃被淘汰的命運。目前，我國的團購行業的競爭已經走入了第二輪淘汰賽的階段。

　　團購網站曾輝煌一時，但團購本身是一個燒錢的行業，對於很多團購網站來說，如果資金和產品實力不雄厚將很難生存。

　　賠錢賺吆喝時代或將過去

　　2011年的「千團大戰」到如今的不到四成的存活率，團購網站經歷了大起大落。但綜觀其發展狀況，團購網站都難逃賠錢賺吆喝的厄運。

　　在團購網站發展過程中，很多商家為了吸引更多消費者，常會報出很低的價格，賠錢賺吆喝現象在團購行業內很是普遍。同時，我國團購業存在的利潤本來就很低，在這樣的惡性競爭環境中，越來越多的商家都是在負債經營。隨著團購網站的發展，市場發展的優勝劣汰規律也使得一些資金和市場實力不夠雄厚的團購網站開始被無情地淘汰出局。

　　經過2個春秋的發展，團購行業經歷過了去年的瘋長與大量倒閉，再到今年的整合，國內團購行業經過多次的淘汰賽已逐漸形成了一個大致情況。對於商家來說，團購由燒錢轉向了盈利。據團800的數據分析顯示，目前主要團購網站都進入理性發展階段，求穩已成共識。大家都逐漸放棄粗放的發展方式，不再過分看重數字上的規模，轉而關注各分站利潤，關注投入產出比。這就使得團購網站減少、甚至完全放棄賠本賺吆喝的促銷方式，因此銷量上顯然不會有大的突增，同時各大團購網站也不會允許成交額過分縮減。

　　如今，團購的消費群體總量維持在每月4000萬人次左右，消費者的消費也開始趨向理性，按需購物不在盲足的追求低價。

　　告別震盪期，逐步走向成熟

　　經過2年的風雨歷程，無論是團購商家還是消費者都開始走向成熟，這也標誌著整個團購行業都在從震盪走向成熟。

　　團800統計數據顯示，3月份的開團期數為11.6萬期，4月份回落至10.8萬期，5月份又環比淨增1.6萬期攀升至12.4萬期。從成交額總量來看，儘管環比增長8000萬元，但將最近3個月做連續觀察——3月份17.3億元，4月份16.9億元，5月份17.7億元。通過數據分析發現，國內團購市場的交易規模已進入2012年4月份中國團購市場統計報告預測的「震盪期」。另有數據顯示，從今年的3月到5月參與團購的人數分別為44.66萬人、40.28萬人、40.06萬人。團期數、銷量、成交額三大標誌數據可以定義為象徵團購業階段性成熟的標誌。

　　目前，團購行業開始漸漸地進入理性發展的軌道。團購商家開始減少廣告的投放力度，轉向對於自身盈利的發展。越來越多的團購商家開始追求精細化運營、實現企業盈利。窩窩團與趕集聯手、F團牽手高朋等團購網站紛紛實行「一幫一」的整合模式。這些團購網站率先做出精細化運營的戰略調整，都希望調整衝刺盈利的目標。

　　伴隨著2000多家中小型團購網站的相繼倒閉，團購行業的優勝劣汰在加劇。經歷了團購業2年來的大起大落又能在激戰中存活下來的團購網站，如今要考慮的是如何更好地服務消費者，如何更好的盈利。

　　如何通過更好的服務消費者來提高自身的盈利規模，才是團購網站發展通的關鍵。正如團800的分析報告上說的，當前有不少團購網站陷入了恐慌和迷茫，停止燒錢自然是正確的，但是在提高服務質量上也不敢花錢，就有點矯枉過正了。當團購站們不再過分喧鬧銷售業績上的泡沫，轉而關注自身運營各方面的體驗改良時，或許才是團購真正在國內蛻變成熟的時刻。

　　相關團購行業市場深度評估信息查閱中國報告大廳發布的2010-2015年中國團購（Groupon）行業市場深度評估及投資規劃研究報告。