2017年團購產業布局分析

　　短短一年半間，團購這一新興的電子商務模式在中國經歷了爆發式發展。但由於准入門檻低、人才大戰、資金大戰等亂象，讓團購行業飽受爭議，一時間，「過冬論」不絕於耳，然而，近日，國內幾家大型團購網站代表參加「國家工商總局團購監管政策內部高層調研會」，為即將出台的團購監管政策提供依據，團購行業即將迎來政府層面的第一個監管措施。

　　格局分化集中度增高

　　據2016-2021年中國網絡團購行業市場需求與投資諮詢報告悉，早在2017年8月的網際網路大會上，國內最大團購網站拉手網(微博)就發起「團購誠信企業聯盟」的倡議書， 號召所有網際網路企業承擔社會責任，以誠信為根本，共同營造和諧團購環境。

　　據最新數據顯示，8月份全國團購市場總銷售額突破12.5億元，其中以拉手網、為代表的幾家主流團購網站發揮了絕對控場實力。團購市場格局分化明顯，集中度增高，表明行業中品牌企業正慢慢形成。

　　據了解，團購是基於本地化生活服務的平台，在眾多團購網站中，有專注實物、有專注本地化生活服務的、還有專注垂直細分領域的，他們憑藉自身的渠道優勢做的各具特色，部分地方性的主流團購網站經營狀況甚至優於全國性的大團購網站，許多地方性網站已經實現了盈利，並未遭遇嚴冬。

　　團購巨頭的出現，預示著團購行業正在步入良性發展階段，在大的團購企業的帶領下，行業規範形成，進入門檻提升，也必定會加速在客戶服務、產品、技術等方面的革新，促行業整體提升。而忠於本地化、差異化經營的中小企業也為團購行業貢獻著活力和持續繁榮的動力。

　　「BAT」完成團購布局

　　對於2017年連續出手併購的百度來說，收購糯米是為加強LBS業務，形成繼渠道分發、移動搜索後又一移動端超級入口。而事實上，網際網路大鱷殺向團購市場的例子並不鮮見。

　　2011年，美團網獲得阿里巴巴領投，北極光、華登國際及紅杉參投的5000萬美元。而在美上市的團購公司Group on則聯合騰訊投資成立高朋網，並在去年6月和騰訊投資的另一家團購網站F團合併。隨著百度控股糯米，經歷了「千團大戰」後的團購行業，也逐漸進入了「拼爹時代」。

　　「考慮到移動新入口和對本地生活市場的滲透價值，國內網際網路巨頭對團購網站商業價值的再次評估將被再度引發，進而發生重量級的併購或者整合，整個團購行業的市場格局會再次產生變化。」團購行業資深觀察家胡琛表示，「糯米對於向移動網際網路和O2O方向布局的百度來說是現成的金種子，整個團購行業也將形成後台對壘的局面。」

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