網絡品牌發展現狀

　　網際網路的出現讓人們看到了電子商務的商機,隨著網際網路在中國的普及,電子商務已經進入了全新的階段。網絡原創品牌應運而生,走上了發展的快車道,部分網絡原創品牌已經成為了電商行業的佼佼者。來了解下網絡品牌發展現狀。

　　網絡品牌主要指企業註冊的商標在網際網路上的一一對應註冊。是企業的無形資產。廣義的網絡品牌是指："一個企業、個人或者組織在網絡上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網絡品牌" .網絡品牌有兩個方面的含義：一是通過網際網路手段建立起來的品牌，二是網際網路對網下既有品牌的影響。

　　20世紀90年代中國市場營銷迎來了網絡品牌時代。媒體分化無情地結束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應的就是網絡品牌的誕生，即基於網際網路技術而推出的網絡門戶。雖然中國網絡門戶剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣歷史長、知名度高，具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有里程碑的意義。

　　隨著中國的消費市場升級，消費者的品牌意識不斷加強，消費能力持續提升，名優品牌占據的市場份額越來越高，傳統品牌的品牌影響力和資源優勢也在電商市場逐漸顯現。以女裝為例，傳統品牌的電商實力越來越強，排名普遍上升，而線上品牌的整體排名則在下降。

　　文化是網絡品牌的底蘊和根基。網絡品牌在它的高能級階段，就是網絡品牌的文化含量，網絡品牌不僅代表著物質文化中的精品，也代表著凝聚於精品內的文化。沒有文化優勢的網絡品牌是不可能擁有市場地位的，是沒有持久度的。所以，我們要從品牌網站信息結構的安排，價值的提供到消費者的每一個網上經歷和體驗，無不滲透出品牌所倡導的理念和文化，這樣我們的品牌才有生命力，才能通過電子商務走向世界，創造世界消費者所接受的世界級品牌。

　　最後，通過對網絡品牌發展現狀分析，雖然電子商務在國內發展已經有了十多年的時間了。但其衍生行業例如搜尋引擎優化，網絡品牌推廣仍是一個新鮮的概念。網絡品牌推企業投資好項目，目前國內的專業公司及專業人才非常缺少，無法滿足現有的行業發展需求。有實力的公司常採取通過花錢來推廣的途徑，而大多數的中小型的剛起步公司則是通過最具有針對性的且低成本的網絡品牌推廣來達到增加品牌知名度的目的。

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