網絡購物行業產業布局分析

　　數據顯示，截止到2019年上半年，我國網絡購物用戶規模達6.39億，占網民整體的74.8%。其中手機網絡購物用戶規模達6.22億，占手機網民的73.4%。下面進行網絡購物行業產業布局分析。

　　網絡購物行業分析表示，目前中國的頭部網購平台多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閒魚、天貓等平台的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平台。此外，網易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網絡購物行業。

　　過去一段時間，我國網絡購物經歷了高速發展，增速保持在30%以上，隨著物聯網、大數據、新零售、雲計算等概念的不斷提出，我國網絡購物市場將迎來較大的變革，行業發展朝著用戶體驗、數據精準、配送效率等方面進行提升，行業發展趨勢將由粗變得越來越精。

　　在手機網絡購物方面，手機網絡購物用戶規模達到5.06億,同比增長11.7%。,使用比例由63,4%增至67,2%。與此同時,網絡零售繼續保持高速增長,全年交易額達到71751億元,同比增長32.2%,增速較2016年提高6個百分點。

　　具體而言，在中國網民網購的商品類別中，洗護用品(40.8%)的比例最高，其次美容彩妝(33.1%)、食品飲料(32.2%)和家居用品(31.7%)，此外依次為數碼家電、服飾箱包、水果生鮮、母嬰用品和營養保健產品。

　　從資本背景來看，目前中國的頭部網購平台多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閒魚、天貓等平台的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平台。此外，網易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網絡購物行業。

　　從網購用戶發生網購行為的影響因素來看，中國用戶進行網購的最主要原因是電商節或者電商平台帶來的促銷活動，其次是品牌本身的促銷，再者是受到網紅、明星帶貨，或者是社交圈的影響。因此，電商平台或者是品牌的促銷對消費者的誘惑力是最大的。以上便是網絡購物行業產業布局分析的所有內容了。

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