2022年網絡購物行業概況及現狀

  中國報告大廳網訊，方便、快捷是網絡購物與線下零售的區別，對於生活節奏和工作節奏越來越快的年輕人來說，網上購物是很方便的，網絡團購成為新的網購方式目前受到一部分消費者喜愛。以下是2022年網絡購物行業概況及現狀。

  網絡購物能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類範圍，便於消費者挑選出更物美價廉的產品，因此網絡購物越來越受消費者青睞，用戶規模持續擴大。截至2021年12月，我國網絡購物用戶規模達8.42億，較2020年12月增長5968萬，占網民整體的81.6%。

  從網絡購物用戶結構來看，網絡購物行業概況及現狀數據顯示，1980-1995年間出生的「80-90後」網民群體網購使用率最高，達93%;1995年以後出生的「95後」群體網購消費潛力最大，41.9%的「95後」網購用戶網上消費額占日常消費總額3成以上，網購消費占比高於其他年齡網購群體。

  在文化自信和品牌升級的推動下，國產品牌網購消費熱潮高漲，國產品牌廣泛受到網購用戶青睞。網絡購物行業概況及現狀數據顯示，支持國貨，網購國產品牌的用戶占網購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產品牌主要為運動服飾、美妝護膚、家用電器、手機數碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

  隨著網際網路的發展，尤其是網絡用戶的增加，網絡購物將成為一種人們的習慣消費，成為越來越多的年輕人的習慣。隨著電商企業的發展勢頭旺盛，網絡購物供給能力逐步增長，服務水平持續深化，這些都將有力地創造進一步增長的空間，推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。

  網絡購物行業概況及現狀數據顯示，相比較而言B2C市場呈現兩極化趨勢。規模領先的B2C企業憑藉雄厚的資金、資源支持，成交量持續攀升，用戶體驗及品牌口碑持續優化;而大量中小B2C企業則處於一個競爭相對激烈的環境當中，如何在資源有限的情況下贏得生存空間，是擺在中小B2C企業面前的主要問題。

  隨著網際網路高潮來臨，中國網絡購物的用戶規模不斷上升，網絡購物日益成為一種重要的購物形式。網絡團購作為一種新興的網絡購物方式，作為電子商務一種新的交易模式，已被眾多主流網站和消費者所推崇。

  網絡購物的消費群體相對來說是年輕人占比高，也是消費潛力最大的，國產品牌也逐漸受到消費者的喜愛，市場份額也在逐漸增長。