網絡直播投資分析

　　2020年我國在線直播行業市場規模預計達到1520億元。我國網絡直播平台的經營模式趨於多元化，行業融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。以下對網絡直播投資分析。

　　2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

　　隨著網絡技術的不斷發展，「直播」已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到衝擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水「網絡直播」，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛湧現。

　　(一)國家政策利好投資環境

　　國家相關部門到央媒都在重點關注直播行業，但對整個行業來講反而是利好消息。一些已經做大並上市的企業甚至會是此次風波的得益者。從短期來看，直播平台的運營成本將會提高。例如給直播室加水印、直播內容存儲時間不少於15天，以及最重要的加大人力物力實施內容監控。這些無疑要增加大量的運營成本和監管成本。一些本著「火一把就變現了」的小型平台估計要吃不消。從中長期來看，視頻直播行業的市場會回歸理性發展。此次從外部施壓到內部檢討，各家直播平台將更規範。而一些已進入市場多年的企業，如YY、9158、六間房，有著相對穩健的運作機制，內容監控也布局多時，反而會在洗牌中凸顯優勢。特別是前兩者，分別在納斯達克和港交所上市，在更嚴格的資本交易市場中經受檢驗，其防範政策風險能力非中小型平台可以比擬。

　　(二)行業自律的利好發展

　　20餘家從事網絡表演(直播)的主要企業負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》(以下簡稱《公約》)，承諾從2016年4月18日起，對所有主播進行實名認證，對於播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單。《公約》發布，無論從行業監管，還是從行業自律的角度來看，對整個行業而言，都是一個利好。隨著網際網路的發展，無線網絡城區全覆蓋其實是一個可以預料到的事件。隨著無線網絡覆蓋面的擴大，以及智慧型手機的性能不斷完善，可以預測的是，視頻、直播行業將迎來一次發展井噴期。

　　(三)資本青睞加快投資進程

　　網絡直播亂象叢生的背後，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。中國網絡直播行業經歷多年發展，從YY、9158和六間房為代表的傳統秀場直播平台到鬥魚、虎牙和熊貓等為代表的遊戲直播平台，目前以映客、趣播和花椒等為主流的移動視頻直播平台。以遊戲直播為例，遊戲直播平台持續受到資本市場追捧，虎牙、鬥魚TV、戰旗TV、熊貓TV、龍珠均完成階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久遊戲領投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，鬥魚TV則在2016年3月拿到騰訊領投的1億美元B輪融資。就此，各大遊戲直播平台背靠各大資本，鬥魚TV由奧飛動漫、騰訊、紅杉資本和南山資本投資;龍珠直播背靠游久遊戲、騰訊、軟銀;虎牙隸屬歡聚時代(YY);戰旗TV的投資方是浙報傳媒;熊貓直播的投資方中則出現了王思聰的身影。

　　隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平台的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網絡直播平台的經營模式趨於多元化，行業融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。