網絡直播行業分析：2017年我國網絡直播行業發展趨勢解讀

　　提起網絡直播大家都很熟悉，作為一個新興產業其發展現狀及趨勢如何？下面就來共同關注一下。

　　如果說評選2016年最熱門火爆的網際網路產品，那麼非直播平台莫屬。2016年被譽為「中國網絡直播元年」，網絡直播從一個個冰冷的手機應用，變為充斥在年輕人休閒時光的熱門話題；2016年，主播們從逼仄狹小的直播間走上大雅之堂，成為每場發布會不可或缺的角色，甚至被暱稱為「網紅直播團」；2016年，資本市場對網絡直播的態度風起雲湧，從最初的懷疑觀望，到現在的執著狂熱。

　　相關行業數據顯示，2015年至今，全國在線直播平台數量超過200家。截止2016年10月，網絡直播行業除孕育出歡聚時代、9158兩家上市公司外，鬥魚和映客也已躋身獨角獸行列，在方正證券的預測中，2020年網絡直播市場規模將達到600億，有研究甚至認為2020年網絡直播及周邊行業將撬動千億級資金。

　　網絡直播行業分析：2017年網絡直播行業發展趨勢

　　最新2016-2021年中國視頻點播或直播行業市場供需前景預測深度研究報告顯示，近兩年來，直播行業成為網際網路領域的現象級風口。2017年直播的風是否還繼續吹，直播江湖是否依然刀光劍影？多位業內專家對網絡直播行業2017年存在的風口、可能的變化及面臨的挑戰進行深度解析，為投資者提供最準確的信息支持和最前瞻性的意見指導，進一步幫助中產者完成合理的投資配置。

　　直播風口

　　針對「直播風口」業內專家呈現兩種不同的觀點，一種比較普遍的觀點認為，2017年依然是直播的風口期，但資本和競爭將更多的集中在垂直細分領域；另一種相對少數的觀點則認為2017年直播的風口期已經過去，從業者和投資人的進入應該更加冷靜和審慎。

　　「2017年直播會更加深入到網際網路的各個領域，繼續成為各個平台創收、變現、造血的一種標配方式。」梅花天使創投合伙人吳世春告訴經濟觀察報，在他看來直播是內容變現的「利器」，只要這個屬性存在，資本就會持續進入。吳世春用投資行為證實了他對直播行業的看好，梅花天使創投在國內投資了果醬直播、小圈直播，在日本、泰國等地的直播行業亦有涉獵。

　　近期獲得C輪15億元投資的鬥魚直播一直是媒體關注的焦點，其創始人兼CEO陳少傑更進一步的分析了資本選擇直播行業的邏輯，他認為，在形式上，網絡直播改變了信息的傳輸方式、用戶的社交方式，是比圖片、文字更加有力的傳播途徑，因此開拓了經濟增長的新極點；在內容上，網絡直播改變了生產與消費的連接方式，意味著內容生產者可以更加迅速的抵達消費者，而不需要經過中間的媒體渠道；在變現上，依託便捷的網際網路支付渠道，用戶的打賞和購買行為可以迅速完成，進而可以幫助直播平台形成穩定的現金流。

　　針對具體的投資趨勢，吳世春認為在2017年留給平台型的網絡直播的機會已經不多了，「再造一個映客基本不可能」，但直播與更多行業結合的機會、融入到其他網際網路平台的機會還是有的，同時，他還建議關注網絡直播這種商業模式在海外的複製。

　　締造了小咖秀、一直播兩款產品的一下科技聯合創始人雷濤則直言，「大型的直播平台的江湖地位將會在2017年奠定」，他同樣提示圍繞直播的周邊產品、優質內容和用戶運營的機會還非常多，　依然有可為空間。

　　易觀分析師王傳珍則提出了與上述觀點截然不同的看法，她認為2017年將不再是直播的風口期，而是業務形態和商業模式趨於穩定的過度時期，投資者和從業者對直播市場的入局會趨於理性和謹慎。

　　君聯資本執行董事邵振興同樣認為，資本投資直播領域最迅猛的時期已經過去，不存在大量資本的湧入，即使投資也是跟投或者PE階段。「不僅僅是直播，超過圖片、文字的更豐富的媒體展現形式、交互形式，都有很大的商業空間，我們會持續在音視頻領域投入，不只局限於直播行業。」陌陌副總裁賈維說。陌陌是第一家試水直播的網際網路社交應用，顯然他們對未來也擁有比直播更大的野心。

　　網絡直播行業監管洗牌

　　2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（以下稱《通知》），要求網絡視聽節目直播機構持《信息網絡傳播視聽節目許可證》（以下稱《許可證》）上崗。這一規定也被稱為「史上最嚴直播監管令」，各大媒體紛紛藉此唱衰網絡直播行業。但在與幾位業界大咖對話的過程中，經濟觀察報發現他們普遍對監管持歡迎態度，並且直言行業的監管並不會影響網絡直播的正常發展，還會加快直播行業的規範化、健康化運營。

　　雷濤進一步解釋說，這個《通知》是廣電部門對之前出台法規的重申，並是單針對直播，相關規定在直播火爆之前就有。如果參照視頻點播行業，要求持證上崗，在網際網路行業並不是新鮮事，關鍵在於監管部門具體的落實方法和方式。本次強調的平台和主播持證主要是針對開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目的直播平台，對從事自製內容的直播平台的影響可能比較大。

　　邵振興和吳世春兩位投資人則認為，在複雜多變的網際網路生態下，經常會出現政策法規的頒布落後於實際行業發展的情況，但大多數時候政策和市場會逐漸磨合，最終找到平衡點，比如早年的淘寶。不會因為監管法規的出現最終導致行業的衰落，最終做出選擇的還是市場。「『政府＋資本＋平台』三方將逐漸形成有效互動，一定會有一輪洗牌，之後行業健康發展的格局將逐步形成。」資深直播行業專家吳雲松說，他同時建議沒有拿到《許可證》的直播企業依靠「有證」的企業曲線救國，或者從內容方面入手，轉投直播的上下游產業或者細分領域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平台，無論大小，都將會被淘汰。

　　網絡直播行業發展趨勢

　　「直播，向左是娛樂，向右是社交。」分析師王傳珍精準的對未來的直播發展方向進行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相對而言，更側重於社交關係和流量轉化，輔之以內容；而YY、鬥魚則相對側重於准專業內容（PUGC）和自製綜藝的開發。另外，同樣受資本追捧的還有直播+類應用，既直播和垂直類行業的結合。

　　吳雲松將網絡直播的未來發展趨勢概括為四化，一是社交化，本質上說，直播是領先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產品會持續獲得關注；二是內容化，直播將演變為一個產業，產業鏈布局越齊全、調動資源的能力越大、平台可承載的內容和造星功能越多，則越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直領域延伸，除了傳統的遊戲直播，直播＋電商、直播＋體育、直播＋在線教育等形式將變得越來越多且趨於成熟；四是廣告平台化，直播延伸出來的商業價值將得到體現。

　　一直以賺錢著稱的YY　LIVE這次卻出乎意料的提出，再次變現能力將成為直播行業的「大考」。雖然突破性的獨創了打賞這種盈利模式，但YY　LIVE卻認為突破目前虛擬打賞這種單一變現模式，或許將成為直播行業的一個考驗。但在資本層面，吳世春對網絡直播的盈利模式持樂觀態度，「現在直播還投入階段，在搶市場份額、在建立基礎設施，包括豐富的更多的收入模式，從長期看，直播的盈利模式是不成問題的。」

　　綜合多家觀點，具體可以闡述為，核心區域是專注直播的大型平台，會有兩到三家具有突出優勢的，比如專注綜合類娛樂直播平台YY　LIVE、社交類視頻直播平台映客、以綜藝和遊戲直播為主打的鬥魚直播等；第二圈層是與原有的強流量平台進行聯合的直播平台，比如一直播之於微博、淘寶（天貓）直播之於阿里，NOW直播之於QQ，這些直播將成為傳統大型平台的重要補給；最外層則是垂直類直播平台，比如教育直播、旅遊直播等等。

　　2006年，美國總統候選人接見選民，人們紛紛拿出手機捕捉兩位候選人；2016年，同樣是總統候選人接見選民，大家紛紛背過身體，為的是將總統候選人和自己放進同一個取景框，方便直播。也許現在探討直播的商業模式、未來想像和盈利空間還為時尚早，但美國大選的對比圖，卻直觀的告訴我們，生活正在被直播改變。

　　越多越多的人群湧入網絡直播行業，網絡直播行業快速發展的同時也滋生了很多問題，未來直播行業的發展趨勢必然是充滿機遇和挑戰。

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