截至2017年12月底,中國網民規模達到7.72億,其中手機用戶占比97.5%。隨著移動用戶規模持續增長,手機已成為網民上網的主要終端。在「兩微一端」(微博、微信、客戶端)等新媒體的引領下,移動社交化的傳播格局逐步形成。以下是筆者對微博發展趨勢的詳細分析。
通過對微博發展趨勢的詳細分析得知截至2017年9月,微博月活躍人數共3.76億,與2016年同期相比增長27%;日活躍用戶達1.65億,較2016年同期增長25%。微博月活躍用戶中,30歲以下用戶超過八成,是微博的主力人群;在性別上,男性用戶占比56.3%,女性用戶占比43.7%。來自三四線城市的用戶占微博月活躍用戶的52.6%,微博的區域覆蓋進一步下沉。活躍用戶規模呈現持續穩步增長的態勢,性別比例趨向平衡,區域覆蓋範圍進一步加強,目前微博正朝著建設全民性社交媒體平台的方向邁進。
一、微博營銷與搜尋引擎的整合
微博營銷不能僅僅依靠微博自身的平台來做推廣,而是要和其他平台相互配合。 在國外,twitter和谷歌搜尋引擎的整合就是典型的案例。twitter曾開放數據接口給谷歌搜尋引擎,用戶可以通過谷歌搜尋引擎實時搜索到twitter上最新的微博信息,企業可以通過谷歌的實時搜索了解用戶關注的熱點,從而進行精準的市場營銷。而在中國,騰訊搜搜也已推出微博實時搜索,其搜索結果包括騰訊微博、網易微博、人民微博和鳳凰網微博等微博內容。有評論指出,實時搜索是網際網路搜索的下一個趨勢,可以讓網友更快速獲得想要的最新內容,對於了解熱點事件的最新動態,無疑成為最佳途徑,不過,信息量的增加也帶來需要甄別無效信息的煩惱。不過大多數人對微博實時搜索還是持樂觀態度,認為騰訊這一舉措無論對自身還是網際網路的發展,均有積極意義。
二、微博營銷與電子商務的整合
微博營銷與電子商務的整合也是微博營銷的未來發展方向之一。根據易觀國際的數據統計,隨著微博的用戶增長,搜尋引擎以及社區網絡的用戶逐漸萎縮,微博不僅僅作為具有娛樂性工具,其電子商務的特性也逐漸顯現出來,目前微博平台並未直接開通電子商務功能,僅僅是企業微博用戶通過私信的方式取得訂單,但這給微博與電子商務的整合提供了啟示。除了在微博平台建立電子商務功能之外,微博還可以與其他成熟的電子商務網站進行合作,比如CPS-按銷售提成計價的營銷方式,現在已經有很多人開始利用微博來做淘寶客推廣,微博博主通過在微博上發布淘寶商鋪的熱門產品信息,其粉絲通過微博上的產品信息購買產品後,淘寶會以一定的銷售分成比例作為微博博主的推廣報酬。其次,企業可以通過微博平台嘗試微博直銷,增加銷售渠道,降低流通成本[。
三 微博營銷與即時通信的整合
微博營銷與即時通信的整合也是微博發展的趨勢之一。2010年11月11日新浪與MSN中國聯合宣布,雙方完成戰略合作協議簽署,正式達成戰略合作夥伴關係。根據合作協議,新浪微博與MSN即時聊天工具進行全面整合,通過Messenger Connect開放平台,用戶在新浪微博更新的內容將同步顯示在Windows Live Messenger上,同時用戶可以直接通過Windows Live ID登錄「新浪微博」,直接與「新浪微博」的在線用戶進行即時溝通。經用戶允許,訪客還可通過在「新浪微博」中展現已綁定Windows Live ID用戶的登錄狀態,直接發起和「新浪微博」在線用戶的MSN IM聊天。新浪微博與微軟MSN即時聊天工具的整合,不僅能為用戶提供更便捷、更豐富的網際網路應用與體驗,也將進一步加強雙方的競爭優勢。
通過對微博發展趨勢的詳細分析得知微博的用戶基數龐大,存在分眾化的需求,因此泛視頻直播領域的布局必須多元化。目前,微博系在短視頻泛直播領域已經有了六大產品:秒拍、小咖秀、一直播、隨手拍、微博故事和酷燃。秒拍是PUGC的內容分發聚合平台,一直播是實時互動移動直播,小咖秀、隨手拍是UGC視頻,而新上線的微博故事立足視頻社交領域,酷燃主攻IP版權類視頻節目製作。值得注意的是,酷燃的出現填補了微博視頻領域產品空白,短視頻的IP化內容生產為創作者與創業者帶來更多機會。微博在視頻領域的布局日趨完善,呈現矩陣式的發展格局,這也是市場競爭之下的選擇。熱門領域快速崛起,產生眾多同質化平台,擁有更強資金實力的平台或巨頭會收購、併購其他中小平台,寡頭競爭成為趨勢。以上便是筆者對微博發展趨勢的詳細分析了。
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