微博發展趨勢

　　截至2017年12月底，中國網民規模達到7.72億，其中手機用戶占比97.5%。隨著移動用戶規模持續增長，手機已成為網民上網的主要終端。在「兩微一端」(微博、微信、客戶端)等新媒體的引領下，移動社交化的傳播格局逐步形成。以下是筆者對微博發展趨勢的詳細分析。

　　通過對微博發展趨勢的詳細分析得知截至2017年9月，微博月活躍人數共3.76億，與2016年同期相比增長27%;日活躍用戶達1.65億，較2016年同期增長25%。微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過八成，是微博的主力人群;在性別上，男性用戶占比56.3%，女性用戶占比43.7%。來自三四線城市的用戶占微博月活躍用戶的52.6%，微博的區域覆蓋進一步下沉。活躍用戶規模呈現持續穩步增長的態勢，性別比例趨向平衡，區域覆蓋範圍進一步加強，目前微博正朝著建設全民性社交媒體平台的方向邁進。

　　發展趨勢預測

　　一、微博營銷與搜尋引擎的整合

　　微博營銷不能僅僅依靠微博自身的平台來做推廣，而是要和其他平台相互配合。 在國外，twitter和谷歌搜尋引擎的整合就是典型的案例。twitter曾開放數據接口給谷歌搜尋引擎，用戶可以通過谷歌搜尋引擎實時搜索到twitter上最新的微博信息，企業可以通過谷歌的實時搜索了解用戶關注的熱點，從而進行精準的市場營銷。而在中國，騰訊搜搜也已推出微博實時搜索，其搜索結果包括騰訊微博、網易微博、人民微博和鳳凰網微博等微博內容。有評論指出，實時搜索是網際網路搜索的下一個趨勢，可以讓網友更快速獲得想要的最新內容，對於了解熱點事件的最新動態，無疑成為最佳途徑，不過，信息量的增加也帶來需要甄別無效信息的煩惱。不過大多數人對微博實時搜索還是持樂觀態度，認為騰訊這一舉措無論對自身還是網際網路的發展，均有積極意義。

　　二、微博營銷與電子商務的整合

　　微博營銷與電子商務的整合也是微博營銷的未來發展方向之一。根據易觀國際的數據統計，隨著微博的用戶增長，搜尋引擎以及社區網絡的用戶逐漸萎縮，微博不僅僅作為具有娛樂性工具，其電子商務的特性也逐漸顯現出來，目前微博平台並未直接開通電子商務功能，僅僅是企業微博用戶通過私信的方式取得訂單，但這給微博與電子商務的整合提供了啟示。除了在微博平台建立電子商務功能之外，微博還可以與其他成熟的電子商務網站進行合作，比如CPS-按銷售提成計價的營銷方式，現在已經有很多人開始利用微博來做淘寶客推廣，微博博主通過在微博上發布淘寶商鋪的熱門產品信息，其粉絲通過微博上的產品信息購買產品後，淘寶會以一定的銷售分成比例作為微博博主的推廣報酬。其次，企業可以通過微博平台嘗試微博直銷，增加銷售渠道，降低流通成本[。

　　三 微博營銷與即時通信的整合

　　微博營銷與即時通信的整合也是微博發展的趨勢之一。2010年11月11日新浪與MSN中國聯合宣布，雙方完成戰略合作協議簽署，正式達成戰略合作夥伴關係。根據合作協議，新浪微博與MSN即時聊天工具進行全面整合，通過Messenger Connect開放平台，用戶在新浪微博更新的內容將同步顯示在Windows Live Messenger上，同時用戶可以直接通過Windows Live ID登錄「新浪微博」，直接與「新浪微博」的在線用戶進行即時溝通。經用戶允許，訪客還可通過在「新浪微博」中展現已綁定Windows Live ID用戶的登錄狀態，直接發起和「新浪微博」在線用戶的MSN IM聊天。新浪微博與微軟MSN即時聊天工具的整合，不僅能為用戶提供更便捷、更豐富的網際網路應用與體驗，也將進一步加強雙方的競爭優勢。

　　通過對微博發展趨勢的詳細分析得知微博的用戶基數龐大，存在分眾化的需求，因此泛視頻直播領域的布局必須多元化。目前，微博系在短視頻泛直播領域已經有了六大產品：秒拍、小咖秀、一直播、隨手拍、微博故事和酷燃。秒拍是PUGC的內容分發聚合平台，一直播是實時互動移動直播，小咖秀、隨手拍是UGC視頻，而新上線的微博故事立足視頻社交領域，酷燃主攻IP版權類視頻節目製作。值得注意的是，酷燃的出現填補了微博視頻領域產品空白，短視頻的IP化內容生產為創作者與創業者帶來更多機會。微博在視頻領域的布局日趨完善，呈現矩陣式的發展格局，這也是市場競爭之下的選擇。熱門領域快速崛起，產生眾多同質化平台，擁有更強資金實力的平台或巨頭會收購、併購其他中小平台，寡頭競爭成為趨勢。以上便是筆者對微博發展趨勢的詳細分析了。

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