2025年微博精選報告報告

　　隨著微博營銷閉環的逐步完成，包括付費下載音樂等在線交易已可以在微博上便捷地進行。最新的數據顯示，已有超過10萬微博用戶通過付費方式下載音樂。

　　微博13日正式對外發布PC端新版本，此次改版全面加強了基於興趣的信息傳播，以打造更完善的內容生產與消費生態。為了提升內容發現效率，微博此次專門推出了「發現」頻道，可以幫助不同類別的用戶更好地看到自己感興趣的話題並互動。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國網際網路控制網關行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告》了解，從微博此次改版的思路看，其目的是為了讓用戶能更便利地找到感興趣的內容，並通過完善在線支付方式挖掘營銷機會。以唱片業為例，音樂人推出新歌將無需再藉助電視台或發行機構，而是通過專門的功能模塊，可以直接發布在其微博首頁，方便粉絲試聽和分享，音樂人還可以通過這一方式獲得付費下載收益。

　　微博相關負責人同時宣布，微博付費閱讀和打賞功能將逐步向普通用戶開放。粉絲在閱讀創作者的內容後，可以給其打賞，這使得作者的優質內容能更簡單、便捷地轉化為收益。據悉，在此前的測試階段，已有三萬多人次在微博上進行了打賞，付費訂閱的總額超過150萬元。

　　最新公布的微博2016年財報顯示，2016全年，微博總營業收入43.83億元，較2015年增長45%，淨利潤同比增長180%。2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上年同期增長713%。短視頻正在成為網際網路流量的新入口，也幫助微博交出了一份震驚業界的成績單。

　　視頻和直播業務是2016年的爆發點。微博曾經做過調查，視頻內容的「漲粉」效果明顯高於文字內容，因此，視頻業務得到了微博的大力扶持。2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機構達成合作，頭部用戶日均發布短視頻的數量實現了超過200%的增長。

　　據2015年的數據顯示，2015年12月微博移動端DAU達9400萬，第四季度微博上的日均視頻瀏覽量較前一季度增長53%。2015年微博的流量繼續保持增長，這得益於對社交、移動和視頻相互結合的重視。

　　以央視為例。去年第四季度，央視在微博上累計發布了6920條視頻，並發起379場直播，相比上一季度的數量明顯提升。2017年跨年夜，微博與5家主流電視台進行了跨年晚會的直播合作，觀看總人次超過2000萬，微博互動總量超過4000萬。

　　在微博重點發力的體育賽事方面，短視頻同樣是合作的重點。2016年12月，NFL與微博簽署戰略合作協議，成為第一個在微博上直播賽事的體育聯盟。此後，「超級碗」相關短視頻在微博上24小時內播放量高達8841.6萬，實現了比賽精彩內容的廣泛傳播，幫助NFL顯著提升了中國市場的知名度。「超級碗」比賽當天，微博上有關本屆賽事的話題新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關注「超級碗」。

　　與此同時，微博還加強了與其他網際網路視頻平台的合作。目前，微博已和優酷打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優酷分享過來的短視頻內容，優酷則獲得大量的用戶導流。2016年12月，微博上來自優酷的視頻分享量相比當年9月增長了19%。

　　短視頻和直播的興起，助推微博用戶數量創下新高。自上市以來，微博活躍用戶規模已經連續11個季度保持了30%以上的同比增長。截至2016年底，微博月活躍用戶全年淨增長7700萬，至3.13億，移動端占比90%。同時，微博的盈利能力進一步提升，2016年第四季度非美國通用會計準則運營利潤率達到35%。

　　此外，根據最新發布的《2016微博用戶發展報告》，目前，30歲以下青年群體在微博用戶中占比達到80%以上，二、三線城市用戶已占據微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比也達到30%。他們的關注重點與微博能提供的娛樂、網紅和社會新聞等內容契合。

　　中國網際網路信息中心（CNNIC）在第39次全國網際網路發展統計報告中也指出，作為社交媒體，得益於名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，微博用戶使用率持續回升達37.1%。而在去年，這一數據還僅為33.5%。

　　在用戶規模快速增長與內容生態持續完善的基礎上，微博的商業化也迎來了爆發。2016年第三季度，微博廣告營收首次突破10億元大關。到了去年四季度，微博廣告營收進一步增長到12.91億元，同比上漲55%，其中來自於移動端的比例高達68%。此外，微博品牌廣告收入同比增長149%，再次超過中小廣告的增速，這表明微博的品牌和社會影響力正在快速提升。

　　「全年營收超過10億美元，這對整個新浪而言是一個重要的里程碑。」新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博已經證明了自己的社交平台價值，憑藉強大的網絡效應以及不斷鞏固的內容生態系統，微博正在網際網路空間內構建一個更為互通、資訊豐富和更具吸引力的社交群體。

　　2016-2021年中國微博行業市場需求與投資諮詢報告預測，在未來幾年中，微博將繼續吸引廣告主的預算。這一判斷主要基於微博在KOL，也即關鍵意見領袖方面的影響力。專家告訴記者，KOL是個營銷學上的概念，通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的營銷手段。

　　憑藉KOL思路，目前，摩根大通已將2017年6月的目標股價調高至74美元。而就在財報發出前一天，微博股價收盤報58.09，市值達120億美元，創下歷史新高。這個體量，比母公司新浪幾乎要高出一倍。

　　如今微博風光無限，但是並不是沒有對手。有專家提及這方面時特別講到了今日頭條。由於二者都是基於UGC模式的平台，支持圖文、視頻、投票等多種形式的內容，許多微博大V也開設了頭條號。要避免二者的同質化競爭，保持微博營收指標持續向好的態勢，還需要繼續尋找新的「爆點」。

　　據報告大廳從微博《2016年第四季度及全年財報》了解的信息，2016年四季度微博淨營收同比增長43%，為2.127億美元；全年淨營收同比增長37%，為6.558億美元；在用戶規模上，微博日活躍用戶數和月活躍用戶數都處在增長狀態；同時在市值上，更是將Twitter甩在了身後。

　　四季度淨營收同比增長43%

　　據日前微博發布的2016年第四季度及全年財報顯示，2016年四季度，微博淨營收較上年同期增長43%，至2.127億美元，淨利潤較上年同期增長125%，至4300萬美元；其中，廣告和營銷營收為1.879億美元，較上年同期的1.295億美元增長45%；來自主要帳戶和中小企業的廣告和營銷營收為1.632億美元，較上年同期的8130萬美元增長一倍以上；來自阿里巴巴集團的營收為2470萬美元，低於上年同期的4820萬美元；微博增值服務營收為2490萬美元，較上年同期的1950萬美元增長28%。

　　2016年第四季度，微博成本和支出為1.491億美元，高於上年同期的1.232億美元；不按照美國通用會計準則，成本和支出為1.392億美元，高於上年同期的1.163億美元。

　　2016年第四季度運營利潤為6370萬美元，高於上年同期的2580萬美元。不按照美國通用會計準則，運營利潤為7350萬美元，高於上年同期的3280萬美元。

　　非運營虧損為2130萬美元，其中包括2420萬美元的投資減值。上年同期的非運營虧損為580萬美元。

　　2016年淨營收同比增長37%

　　2016年全年淨營收6.558億美元，較上年度增長37%，淨利潤較上年度增長211%，至1.08億美元。其中，廣告和營銷營收為5.710億美元，較上年的4.024億美元增長42%；來自主要帳戶和中小企業的廣告和營銷營收為5.131億美元，較上年同期的2.588美元增長一倍；來自阿里巴巴集團的營收為5790萬美元，低於上年同期的1.437億美元；微博增值服務營收為8480萬美元，較上年同期的7550萬美元增長12%。

　　成本和支出為5.148億美元，高於上年同期的4.404億美元；不按照美國通用會計準則，成本和支出為4.772億美元，高於上年同期的4.125億美元。不按照美國通用會計準則的成本和支出的同比增長，主要因為營銷開支、壞帳支出、增值稅和基於佣金薪酬的增加，其中後兩項與營收的增長有關。

　　運營利潤為1.410億美元，高於上年同期的3750萬美元。不按照美國通用會計準則，運營利潤為1.786億美元，高於上年同期的6540萬美元。

　　非運營虧損為3100萬美元，其中包括4020萬美元的投資減值。上年同期的非運營虧損為70萬美元。

　　市值及活躍度飛速增長

　　2016年微博日活躍用戶數和月活躍用戶數都處在增長狀態，但日活躍用戶增長略慢於月活躍用戶數增長。2016年12月，微博MAU較上年同期增長33%，至3.13億；DAU較上年同期增長30%，至1.39億。

　　從市值來看，2016年2月，微博每股股價最低時僅為12.09美元，一年之後這一數字變成了最近一個交易日收盤時的58.21美元，這意味著微博的市值在過去短短一年時間內翻了4~5倍，最近一個交易日微博市值更是超過了124億美元，將Twitter甩在了身後。

　　以上就是小編了解的2016年微博營收信息。如果還想了解更多可查閱2017-2022年中國網際網路應用行業市場需求與投資諮詢報告。

　　2013年是網際網路微博行業出現轉折的一年，19歲以上微博用戶占比達88.81%，通過智慧型手機訪問微博的用戶達89.35%。截至2018年3月，微博活躍用戶數已增至4.11 億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。以下是微博市場規模分析。

　　2015年上半年，微博客市場的集中化程度進一步提高。隨著搜狐、網易、騰訊等公司對微博客投入陸續減少甚至退出，微博客用戶逐漸向新浪微博遷移和集中。報告大廳數據顯示，微博客用戶中，使用新浪微博的用戶占69.4%，新浪微博一家獨大的格局變得更加穩固。同時，用戶的上網習慣日益細分化，對不同網絡應用的需求也進一步明確。以微博客為代表的社交網絡，已經與即時通訊類產品建立起了比較明確的類型區隔。微博客的傳播效果得到客戶市場和用戶市場的認可，成為社交網絡中最重要的營銷傳播平台。

　　2016年，新浪微博二季報數據飄紅，營收與淨利齊增。新浪微博2016 年第二季微博市場規模較上年同期增長36%，至1.47 億美元，超過公司1.38 億美元至1.43 億美元的預期；微博市場規模較上年同期增長225%，至3550萬美元，非美國通用會計準則每股攤薄淨盈利為16 美分，上年同期為5 美分。微博自2014 年上市以來營業收入逐年增長，並於2015 年首次實現盈利。同時，微博的MAU 和DAU 始終保持正的增長率，二季度月活躍用戶數（MAU）較上年同期增長33%，至2.82 億，其中89%為移動端用戶，日均活躍用戶數（DAU）較上年同期增長36%，至1.26 億。然而人們印象中新浪微博卻是「活躍度連年下滑」，尤其在微信推出後，唱衰微博的聲音源源不斷。和上一波微博浪潮下的產品相比，如今的新浪微博成為了一個包羅萬象的超級社區。

　　2017年，新浪微博第一季度月活躍用戶增長了2700萬至3.4億，創造上市以來單季度增幅的新高，日活躍用戶也同步增至1.54億。此前Twitter公布，第一季度的月活躍用戶為3.28億，在月活躍用戶這個核心數據上，微博已經超越了Twitter。微博在移動端也表現穩定，截止3月底，移動端月活躍用戶占比已提升至91%。為提高用戶的信息消費效率，微博在推出興趣信息流的同時，還在測試將興趣信息流提升到更重要的位置。測試表明這對用戶消費內容有明顯拉動，尤其是對新用戶的留存率和活躍率帶來了顯著提升。

　　新浪微博每天人均消費視頻數量比上個季度增長了40%，視頻廣告客戶數環比增長了50%，視頻廣告收入占到整體廣告收入18%左右。目前，微博著力通過銷售等渠道擴大視頻廣告客戶規模，視頻廣告的變現模式主要是原生信息流廣告。微博原生信息流廣告通過用戶數據分析實現精準的主動推送，並與其他信息混排在一起，提升了用戶的體驗，最大限度降低了用戶反感。未來，隨著用戶轉向消費時間比較長的視頻以及視頻廣告庫存的增多，微博計劃重點開發在視頻中播放廣告的產品，實現更大規模的商業化變現。目前，秒拍已經支持在短視頻中插入6S貼片廣告。

　　5月9日，微博發布2018年第一季度財報。財報顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11 億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。其中移動端用戶比例達93%，日活躍用戶增至1.84 億。

　　隨著用戶使用成熟度和內容偏好度的加深，其自身屬性也在變化。首先，微博客平台作用提升，已經成為個人、機構以及其他媒體的信息發布交流平台，同時也為手機應用、社交等提供了平台支持；其次，從內容方面來看，微博客在泛內容、大眾化內容的基礎上，開始湧現出一些垂直化、精細化的內容，對於用戶個性化需求滿意度逐步提升；第三，從用戶趨勢方面來看，微博客用戶逐步「下沉」，從早期的以一二線城市為主，逐步發展到三四級乃至更低級別地區；最後，從價值應用角度分析，隨著微博客數據的積累，微博客將在輿情管理、行為預測、網絡營銷發揮更大價值。

　　綜上所述，各大網際網路站爭相進軍，微博成了今年夏天最熱的「空調」。未來，地區間移動網際網路接入條件差距的縮小，低線城市微博用戶規模還存在繼續擴大的空間，我國微博市場規模將進一步擴大及發展。以下是微博市場規模分析。