衛生用品行業競爭分析

　　龐大的人口規模以及觀念普及，我國衛生用品行業快速發展，2018年市場規模達到1241.4億元，同比去年增長9.36%，預計今年嬰兒紙尿褲和成人失禁用品市場滲透率將逐步上升，以下是衛生用品行業競爭分析。

　　經過30多年的發展，我國衛生用品行業產品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關的重要行業。2016年我國衛生用品市場規模達到829.4億元，比2015年增長3.6%。在2016年衛生用品市場總銷售額中，衛生巾（含護墊）占47.6%，嬰兒紙尿褲（含尿片）占45.1%，成人失禁用品占7.3%。

　　2017年，我國嬰兒紙尿褲市場規模為549億元，占一次性衛生用品市場總規模的48.2%；同期，女性衛生用品市場規模為527億元，占比46.3%；而成人失禁用品市場規模僅為63億元，差距較大。

　　2018年，我國衛生用品市場規模達到1241.4億元。衛生用品行業競爭分析指出，在眾多產品類型中，衛生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品保持較快的速度增長。衛生用品是指使用一次後即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、為達到人體生理衛生或衛生保健目的而使用的各種日常生活用品。

　　2019年，我國衛生用品市場容量持續穩步增長，市場競爭更加激烈。衛生用品行業分析指出，消費高端化趨勢、二孩政策的全面實施和老齡化加劇為衛生用品行業帶來新的機遇，吸引了新一輪的投資擴產，同時跨國公司為保持在中國市場的競爭力，繼續增加進口高端產品。

　　恆安實施「安樂」品牌重塑戰略，全新推出「新唿吸New Breath」品牌，重點關注心態年輕、有活力、追求自我潮流的消費群體，著力打造健康、質感的樂活理念，開啟專屬於女性的零敏呵護新時代。

　　尤妮佳推出蘇菲「口袋魔法S」可伸縮衛生巾，貼合身體曲線，可隨著身體和內褲的活動幅度而自由伸縮。產品採用3種炫彩掌心包裝，僅為普通衛生巾包裝的1/3大小。尤妮佳還推出了裸感衛生巾，採用新開發的超柔軟材料及懸浮芯體設計，使用時感覺不到它的存在。

　　延江繼續擴產，廈門新工廠將於2018年第三季度投產，除建成南京工廠外，還根據客戶需求開始全球化布局，在埃及建設的新工廠進入調試階段，在北美合資建設的新廠開始前期工作。衛生用品行業競爭分析指出，延江不斷創新，與客戶合作進行定製化研發，提供小批量、個性化面層材料，幫助客戶實現差異化競爭。

　　目前，全球領先生產商主要包括國際生產商寶潔、尤妮佳、金佰利、花王等，前七大廠商市場占比達到53.3%，其中寶潔在全球女 性衛生用品市場的占有率達20.7%，主要品牌為護舒寶和丹碧絲（衛生棉條）。我國本土生產商中領軍企業包括 恆安、景興、啟盛等，前六大龍頭廠商的市場占比為31%左右，其中恆安在國內市場的占有最高為11.8%，主要 品牌為安爾樂和心相印。

　　未來，女性衛生用品和嬰兒紙尿褲將占據整個衛生用品的90%以上的市場份額。預計隨著我國社會經濟的持續發展，人民生活水平的提高和對生活衛生、品質的追求，衛生用品保持良好的增長勢頭，尤其是女性衛生用品和嬰兒紙尿褲保持大幅增長，其發展潛力不可估量，以上便是衛生用品行業競爭分析所有內容了。

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