衛浴潔具行業分析

　　現代衛生潔具製造業起源於19世紀中期的美國和德國等國家。我國衛生潔具按功能主要應用於住宅商品房，預計2019年衛生潔具新增需求量將達到1.68億件，高於去年同期的1.66億件。以下是衛浴潔具行業分析。

　　改革開放以來，我國經濟不斷發展，近年來，GDP的增速雖然放緩，但也保持了6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮化加速推進，居民可支配收入不斷提高。中國占全球陶瓷衛浴產值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛浴市場之一。人均開支低迷，不足百元。2017年，中國人均購買衛浴產品的開支約為62.8元人民幣，僅相當於美國的33.8%。

　　浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。衛浴潔具行業分析，2018年衛浴行業的經濟效益略好於去年，行業品牌企業的質量和效率也顯著提升，一批優秀龍頭企業的增長速度和利潤回報率遠高於行業平均水平。

　　衛生潔具的需求主要來源於新增住宅裝修以及城鎮家庭衛生潔具的更新換代，保障性住房和棚戶區改造也會帶來部分需求。結合住宅商品房銷量增速，假設每套住房至少需配置坐便器、浴室櫃、淋浴設備等4件主要衛生潔具產品，2017、2018年潔具需求量分別為7861萬件、8096 萬件。2015 年末，我國城鎮家庭戶數約為2.49 億戶 按照城鎮家庭每戶擁有衛生潔具3-4件，每10年更新換代一次，我國城鎮家庭每年對衛生潔具的更新換代需求約為8715萬件。2018、2019年對衛生潔具的新增需求預計分別為1.66億和1.68億件。

　　隨著現代信息技術與製造技術融合創新的快速發展，建築陶瓷、衛生潔具產業將朝著集成化、智能化、柔性化方向發展，實現研發、設計、生產與經營管理的集成創新，創新研發、生產製造和產業組織方式，實現生產製造和供應鏈的柔性化、敏捷化、數位化、網絡化、協同化。未來，經濟全球化發展，促進世界建築陶瓷、衛生潔具行業向資本、生產、營銷、科技和管理的融合化方向發展。

　　電子商務本質上還是買賣，只是採用了網絡這種形式，能夠迅速聚集大量的潛在消費者。電子商務實質上和傳統渠道是一致的，電商所能引發的與代理商最大衝突是價格體系的保護。衛浴潔具行業分析，如果能實現兩種渠道的優勢互補與利益均分，衛浴企業就能打開新局面。有業內人士指出：「衛浴消費特點決定了衛浴銷售需要線上線下融合發展，線上解決公開、公平、公正的消費訴求，同時需要強大的線下資源作為支撐，包括設計、展示、物流等。」

　　網際網路迅猛發展，對衛浴企業而言，不是要不要選擇電子商務的問題，還是該怎樣選擇電子商務，才能在保證網上效益增長的同時，不影響實體店的銷售及品牌的推廣。不可否認，衛浴企業電商與實體店相結合已是必然的趨勢。這也是馬雲所提的新零售時代，未來線上與線下的充分結合將成為衛浴行業發展的重要趨勢。

　　總的來說，我國城鎮化進程不斷加快，城鎮經濟飛速發展，保障房批量竣工交付，而且城鎮居民的生活水平和消費能力也快速提升，預計國內二三級甚至四級城市的衛浴潔具市場將迎來一個發展的黃金時期。以上便是衛浴潔具行業分析所有內容了。

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