衛浴潔具行業分析

　　現代衛生潔具製造業起源於19世紀中期。2018年全球衛生陶瓷產量達53.9億件。目前，全球三大知名衛生潔具品牌有科勒（Kohler）、高儀（Grohe）和東陶（TOTO）等。以下是衛浴潔具行業分析。

　　衛浴潔具是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間。一般指衛浴用品。按字面意思就是衛生、洗浴，衛浴俗稱衛生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間及用品，現從三方面來看衛浴潔具行業分析。

　　市場存量規模逐漸變大

　　衛生潔具按功能分為坐便器、淋浴、浴室櫃和配件等，主要應用於住宅商品房。中國是全球最大的陶瓷衛浴產品市場之一，占全球陶瓷衛浴產值的三成以上。2007-2016年，中國衛生陶瓷產量從1.03增加到2.08億件，年均複合增長率為8.12%；2010-2016年衛生陶瓷銷售收入從340增加到了671億，年均複合增長率為12%。

　　O2O模式成為發展趨勢

　　2019年，電子商務本質上還是買賣，只是採用了網絡這種形式，能夠迅速聚集大量的潛在消費者。電子商務實質上和傳統渠道是一致的，電商所能引發的與代理商最大衝突是價格體系的保護。如果能實現兩種渠道的優勢互補與利益均分，衛浴企業就能打開新局面。有業內人士指出：「衛浴消費特點決定了衛浴銷售需要線上線下融合發展，線上解決公開、公平、公正的消費訴求，同時需要強大的線下資源作為支撐，包括設計、展示、物流等。」

　　網際網路迅猛發展，對衛浴企業而言，不是要不要選擇電子商務的問題，還是該怎樣選擇電子商務，才能在保證網上效益增長的同時，不影響實體店的銷售及品牌的推廣。衛浴潔具行業分析，不可否認，衛浴企業電商與實體店相結合已是必然的趨勢。這也是馬雲所提的新零售時代，未來線上與線下的充分結合將成為衛浴行業發展的重要趨勢。

　　行業格局基本被外資品占據

　　目前，我國衛生潔具高端市場基本被外資品牌如東陶、科勒占據；少數本土品牌如樂華陶瓷（擁有箭牌、法恩莎、安華、美加華四大品牌）、惠達、海鷗、帝王等市場競爭力逐步提升，主要占據中端市場；大部分本土品牌實力不強，定位於低端市場。

　　總的來說，我國衛生潔具行業發展迅猛，產品產量及質量、設計水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內外消費者的青睞。未來，隨著商品環境的改變，衛浴企業的生存狀況開始逐步向大眾消費品「靠近」。未來，隨著經濟全球化發展，衛生潔具行業將向資本、生產、營銷、科技和管理的融合化方向發展。以上便是衛浴潔具行業分析所有內容了。

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