2023年鞋行業發展趨勢

  中國報告大廳網訊，隨著我國經濟的增長，人們在衣物鞋帽等方面的支出增加的不少，截至2022年鞋市場規模達到381億元，同比2021年增加了0.72%，以下是2023年鞋行業發展趨勢。

  鞋類行業是GICS行業分類下的四級子行業，指鞋類製造商，包含運動鞋和皮鞋。

  我國鞋類製造商主要分布在三個省：福建(泉州、莆田)、廣東(廣州、惠州)、浙江(溫州、溫嶺)。鞋行業發展趨勢指出，其中福建主要生產運動鞋，很多我們所熟知的國產運動品牌，如安踏、匹克、鴻星爾克、361度等都是來自於福建的企業。

  數據顯示，我國鞋行業的市場集中度較高;2016-2022年，我國鞋行業的CR5持續上升，從60.1%上升至69.8%，主要是因為消費者對大品牌的品牌認可度較高且大品牌持續的技術積累使其在市場競爭中具有一定的優勢。筆者從以下三點分析鞋行業發展趨勢。

  趨勢一：加大研發、設計的投入，強化核心競爭力

  設計是國潮品牌發展的核心，因此，加大設計研發的投入，組建市場經驗豐富、能緊跟乃至引領潮流的團隊尤為重要。只有了解青年消費群體的消費心理，創作出獨特的、符合其審美的款式，才能打造獨特的品牌，增強品牌的核心競爭力。通過對競爭對手產品和市場反饋的分析，及時有效地調整生產，打造出自身特有的設計，並在此基礎上不斷創新，吸引消費者。

  趨勢二：明確目標群體，重視青年人

  根據消費者對鞋子需求和偏好的不同，可將消費者分為運動、日常穿著、潮流需求者等。鞋行業發展趨勢指出，應以15～34歲的青年人作為運動鞋消費的主力軍，針對青年人的穿著需求設計相應款式，並通過線上、線下綜合推廣，提升品牌在青年人中的知名度，同時，要著重提升目標群體對企業的印象，從而提高品牌的知名度。

  趨勢三：線上線下合作營銷，增強顧客的忠誠度

  線上銷售已經成為青年人首選的購物方式，所以，國潮品牌應結合線上、線下銷售渠道，發揮各自的優勢。線上要對客服培訓，提高客服的專業性並具有良好的服務態度，同時也要提高物流配送效率，加強包裝設計及其對產品保護。線下要對店員進行專業培訓，使其深入了解產品性能，並制定門店單獨的銷售計劃，通過邀請顧客參與門店活動，鼓勵顧客對鞋子提出建議或參與設計，以增強顧客的參與度與滿足感，從而增強顧客的粘性。

  綜合來看，我國生產鞋的企業非常多，現在的人對於鞋子的舒適度非常有要求，未來運動鞋市場規模將是增長最快的。