移動網際網路發展趨勢

　　隨著中國移動網際網路基礎設施建設的優化升級以及移動設備普及率的提升，截至2018年6月，中國移動網際網路獨立設備數突破13億，較2017年末增長9.5%，月獨立設備數穩中有升，但增速逐漸放緩，獲客成本不斷上升，我國移動網際網路發展趨勢呈上升趨勢。

　　關於未來發展趨勢，報告認為，移動網際網路將助推中國數字經濟全面加速發展，為改革開放培育新增長點、形成新動能;將推動形成大規模垂直化新業態，在教育、醫療、娛樂、交通等垂直領域形成「獨角獸」企業;移動網際網路將繼續推動全球經濟一體化進程，深耕海外、造福世界的步伐也會越來越大;移動網際網路將向萬物互聯、智能互聯邁進，社會生產組織方式將加速向定製化、分散化和服務化轉型，車聯網、移動醫療、工業網際網路等垂直行業應用將迎來爆發;智能硬體產業將有較大突破，2018年，中國智能硬體全球市場占有率超過30%，產業規模達到5000億元。

　　從年齡分布上來看，中國移動網民用戶中35歲及以下用戶占比接近79%，年輕用戶仍占主導地位。隨著更多90後、95後步入職場，毋庸置疑，他們將成為網際網路消費主力軍，為移動網際網路發展趨勢增添力量。

　　從移動網民終端設備分布來看，截至2018Q2，Android設備數接近9.5億，占比72.43%，設備數同比2017Q2增長1.3億台，同比增長率達17.2%。截至2018，IOS設備數達3.6億，占比27.57%，市場占比呈下滑趨勢，設備數同比2017Q2增長4700萬，遠低於Android端同比增長量。

　　在移動網際網路大環境下，內容平台在生態流量建設方面尤為突出：以資訊、視頻、電子書等為代表的內容具有天然粘性和分享多次傳播性，在不同平台集成內容模塊也比較容易內容是所見即所得，優質內容可以贏得用戶更多時長，也增加了廣告更多曝光的機會，即使內容在APP之外被傳播也依然可以帶來廣告價值;站外流量同樣也會帶來用戶的回流，依靠優質內容的站外傳播，從而以較低的成本獲取用戶的自然增長，這也有利於促使內容型APP更加注重內容的質量，帶來好的用戶體驗從目前移動網際網路內容平台分類來看，主要包括綜合資訊、垂直資訊、數字閱讀、移動視頻等。

　　從移動網際網路發展趨勢來看，當前在我國，移動網際網路已經成為當前網際網路行業發展的重要力量，網際網路巨頭都在不斷布局移動網際網路客戶端，2020年移動網際網路發展趨勢仍然廣泛被業內看好，其商業價值必將最大限度地被挖掘。深耕市場，多元化布局業務，探索線上線下的結合，從存量用戶中找增量用戶，勢在必行。

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