2014年零售業預付卡銷售數據分析

　　預付卡又叫儲值卡、消費卡、福禮卡、智慧卡、積分卡等，顧名思義就是先付費再消費的卡片。預付卡分為記名卡和非記名卡，記名卡可掛失，非記名卡不可掛失。

　　日前，第六屆中國商業預付卡行業峰會在江蘇省崑山市召開。這次峰會所發布的《單用途商業預付卡行業報告（2015）》顯示，2014年零售業預付卡銷售規模為7，790.10 億元，是有行業統計數據以來首次大幅下滑。2014年全年預付卡銷售規模增速為-14.1%，預付卡銷售規模平均同店增長率為-20.97%；預付卡消費規模約為8，008.75億元，比2013年同期下降3.9% ，預付卡消費平均同店增長率為-10.57%。

　　從結構上來看，連鎖百強樣本企業的預付卡銷售規模增速下滑幅度明顯大於其他企業。分業態來看，2014年百貨業態百強樣本企業預付卡銷售規模同比大幅下降25.68%；超市業態樣本企業預付卡銷售規模同比下降12.87%。百貨業態百強樣本企業預付卡消費規模同比大幅下降13.75%，降幅比2013年同比加快71.24個百分點；超市業態樣本企業預付卡消費規模同比下降3.97%，降幅比2013年同比加快16.78個百分點。

　　數據顯示，零售業預付卡銷售滲透率、消費滲透率呈現雙降。零售業預付卡銷售滲透率7.44%，連鎖百強企業銷售滲透率為13.52%，連鎖百強企業的平均消費滲透率和銷售滲透率比零售業的平均水平大概高一倍左右。

　　會議期間，一位來自山東日照的百貨公司高管告訴中國商報記者，相較於其他同行，他們的預付卡銷售占比不是很高，受市場變化的影響較小，但依然出現了明顯的下降趨勢。以往，預付卡銷售收入在企業的總營收中所占比超過25%，但目前，比例已經下降到20%。

　　中國商業聯合會副會長、中商聯商業預付卡規範工作委員會主任王琴華表示，經濟發展新常態在商貿行業也有所體現，實體零售業的增長率從十年前的年均20% 以上的高速增長降到目前10%以內的理性增長，住宿、餐飲和其他生活服務業也都出現了增速下降的局面，這毫無疑問對預付卡行業產生了很大影響。

　　上海銀商資訊有限公司總裁龔堅說，現在的團購市場因為受政策的影響，達到增長的天花板，這個也影響到整個預付卡銷售的增長。在經濟新常態下，整個市場也有下降的趨勢。

　　「從全行業來看，預付卡市場仍在探底過程之中。」龔堅說， 發卡企業需準備好應對預付卡銷售繼續下滑、預付卡兌付規模持續增長、預收資金餘額下滑的預案，做好資金使用計劃。

　　據了解，全國實體零售企業在經營增長乏力的情況下，負債卻持續增長。2014年零售企業的整體負債率增長10.39%。另一個趨勢是，零售企業的預收帳款卻呈現下降趨勢。龔堅說，預付卡的預收帳款已經連續4年出現下降。2014年，樣本零售上市公司的預收帳款下降到180億元。統計數據顯示，樣本零售上市公司去年的現金流量金額比2013年下降了46%，其中百貨業的現金流量下降了38%，超市下降了20%。有關更多預付卡的行業資訊信息請查看2015-2020年中國預付卡行業發展趨勢預測報告。

　　受售卡下滑等一系列因素的影響，發卡企業資金管理部門需做好預收資金的期限搭配，用以維持企業經營中的各種現金流入流出的需要，發卡企業帶來的資金管理難度進一步加大。中國連鎖經營協會測算，預收資金在發卡企業資金來源由2008年的9%上升至2012年的13%之後，又在1年內下滑2個百分點至2013年的11%，這對於資金調動規模比較大的企業而言是一個具有挑戰性的工作，而這一挑戰正是處於整個實體零售行業的下滑周期。

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