紙尿褲行業發展趨勢

　　二孩政策的逐步放開及老齡化程度的持續加深，我國紙尿褲受眾人數上升明顯，市場總滲透率達59%，其中線上增長率達到53.2%，線上占比為5.5%，以下是紙尿褲行業發展趨勢分析。

　　紙尿褲是嬰兒常用的日用品，可以使嬰兒保持整夜的安睡，由於吸水性強，被俗稱為「尿不濕」。紙尿褲行業分析指出，我國年均誕生1600萬名新生兒。中國新生代母嬰群體人均年消費為5000-18000元，中國母嬰市場總量已超1萬億元。在這個龐大而具有誘惑力的數字下，各大商家紛紛搶占母嬰市場。

　　趨勢一、行業快速發展，外資品牌占據市場主導地位

　　紙尿褲行業發展趨勢指出，受益於市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、「二胎」政策等因素，且基於我國較為龐大的嬰幼兒基數，嬰兒紙尿褲行業保持快速發展的態勢。而早在我國嬰兒紙尿褲行業發展初期，外資廠商就己紛紛進入國內市場。外資廠商憑藉其先進的生產設備及技術、良好的產品體驗、較高的品牌知名度等優勢，迅速占據我國嬰兒紙尿褲市場的主導地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。

　　趨勢二、產品滲透率快速上升，但仍遠低於已開發國家水平

　　我國嬰兒紙尿褲市場雖起步晚於衛生巾市場，但近年來發展迅速。隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習慣的逐漸養成，嬰兒紙尿褲產品的市場滲透率迅速提高。根據生活用紙專業委員會的統計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2018年已提升至59.6%。但與歐美、日本等已開發國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

　　趨勢三、嬰幼兒基數龐大，市場容量可觀

　　根據紙尿褲行業發展趨勢數據，2018年我國0-2歲嬰兒人數約3509萬人，基數龐大。同時，2016年「二胎」政策的全面實施，為我國維持較大規模的新生兒數量提供了一定支撐。龐大的嬰幼兒人口數量創造了可觀的市場容量，推動了嬰兒紙尿褲市場規模的快速增長。根據生活用紙專業委員會的統計，2012-2018年，嬰兒紙尿褲消費量從206.2億片增加至381.8億片，年複合增長率達13.1%；市場規模從2210億元增加至548.6億元，年複合增長率達19.7%。

　　結合每日使用頻率，估算我國2019年紙尿褲使用滲透率約為32.9%。我國0-1歲新生兒約每3小時換一次紙尿褲，即每天8次；對於1-2歲嬰兒，白天約4小時換一次，晚上約2次，即每天5次；新生兒成長降低使用頻率，2-3歲幼童紙尿褲的使用頻次將大幅減少，假設該年齡段的幼兒每天使用紙尿褲約1.5次。

　　結合上述估算的2018-2019年新生兒人數，預計2019年理論消耗量將達1011億片。中國紙尿褲2011-2017年紙尿褲銷售額由257億元增長到492億元，2011-2017年銷量從179億片增長到281億片，由此得到2017年均價為1.62元/片，根據估算2018-2019年紙尿褲的均價約1.63-1.67元/片。據此得到我國2019年紙尿褲市場銷售量約為302 億片，滲透率約為32.9%，以上便是紙尿褲行業發展趨勢分析所有內容了。

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