紙尿褲行業發展現狀

　　紙尿褲是一種量大面廣的日用消費品，受到廠家、商界、顧客的青睞與重視。我國年均誕生1600萬名新生兒，新生代母嬰群體人均年消費為約6000-18000元，以下是紙尿褲行業發展現狀分析。

　　紙尿褲是一次性使用後即可拋棄的產品，其產品的利用為家長提供了方便，近年來，隨著人們消費水平的提升，給嬰兒及失能、半失能的成年人傳紙尿褲逐漸成為一種熱潮。受其便利性等優勢的影響，國內紙尿褲行業的市場滲透率不斷增加，現從三個方面分析紙尿褲行業發展現狀：

　　行業發展現狀一：紙尿褲網購滲透率超過50%

　　紙尿褲行業分析指出，我國紙尿褲市場雖起步晚於衛生巾市場，但隨著我國家庭對紙尿褲的接受度不斷提高和使用習慣的逐漸養成，紙尿褲產品的市場滲透率迅速提高。根據生活用紙專業委員會的統計，2000年我國紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2018年已提升至59.6%。但與歐美、日本等已開發國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

　　行業發展現狀二：紙尿褲線上市場規模增長到175.5億

　　紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴重，商超渠道處於萎縮狀態，線上渠道對線下渠道的衝擊較大。2018年我國紙尿褲市場規模為487億元，其中線上增速較快，線上規模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。預計隨著紙尿褲市場滲透率逐步提高以及國產紙尿褲產品受到越來越多消費者的認可，主要由外資廠商占據市場主導地位。

　　行業發展現狀三：紙尿褲網店商城數量劇增

　　截止2019年6月，我國紙尿褲達到105家，紙尿褲行業發展現狀指出，其中，京東自營收錄網店為53家，京東旗艦店收錄網店為46家，1號店收錄網店為24家，蘇寧自營收錄網店為18家，蘇寧旗艦店收錄網店為18家，京東特許店收錄網店為15家，國美在線收錄網店為2家，熱賣超市收錄網店為1家，京東超市收錄網店為1家，當當網收錄網店為1家。

　　目前，我國紙尿褲市場集中度非常高，前十名品牌市場占有率超過了80%，而其中50%的市場份額被少數幾個洋品牌占據。雖然現在成長出了一批優秀的國產品牌，但是仍然沒有改變洋品牌幾乎壟斷市場的局面，市場份額超過了70%。

　　基於估算的歷年紙尿褲市場滲透率，粗略假設2019年全年中國一線城市滲透率水平約為98%，二線城市滲透率水平約為89%，並保守假設三線及以下地區的滲透率水平為37%。根據各省市統計局公布的常住人口數據，一線城市、二線城市、三線及以下地區人口占總人口的比例分別為6.3%、19.6%和74.1%。假設未來保持該人口結構不變，結合上述滲透率假設，預計2019年中國整體紙尿褲市場滲透率為51%。

　　未來，隨著嬰童市場的規範化和產業整合步伐加速，規模效應和品牌競爭力的技術壁壘正在不斷提高。行業內優秀企業將會以更快的速度發展，對於資金的需求加大，從而吸引更多的外部資本投入。預計2019年全年，我國紙尿褲需求市場規模預計在494億元，到2024年預計增長到630億元左右，年複合增長為5%，以上便是紙尿褲行業發展現狀分析所有內容了。

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