直銷行業現狀

　　直銷包括化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材等。2010年以來，全球直銷行業銷售規模不斷擴大，2018年全球直銷行業銷售金額達到1896億美元，同比增長1.6%，以下是直銷行業現狀分析。

　　直銷是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式，是一種「無店鋪銷售」模式，起源於20世紀40年代的美國，至今已經有將近百年的發展歷史。

　　根據直銷行業分析數據，直銷市場規模達到10億美元的國家共有24個，分別是美國、中國、朝鮮、德國、日本、巴西、墨西哥、法國、馬來西亞、中國台灣、英國、義大利、俄羅斯、泰國、哥倫比亞、阿根廷、加拿大、秘魯、印度、印度尼西亞、菲律賓、厄瓜多、波蘭、澳大利亞。

　　在對於直銷的法律規範和政府監管已經走上了比較成熟的軌道，直銷行業現狀指出，直銷企業在我國的規範、健康發展更有保障，但由於聲譽問題、申請許可問題、服務網點設立問題、報酬限制問題、獲准產品類別問題等存在，整體經營情況仍不盡人意。

　　2017年，我國90家直銷企業總額達到約2118億元，同比增長僅為0.8%。其中，2017年，業績前十企業業績總額達到1386.5億元，同比下降約1%，業績總額占比達到65.44%，與2016年相比，下降了約1個百分點，基本持平。

　　截止至2018年，我國直銷行業市場規模達到2205.5億元，同比增長6.56%。預測2019年我國直銷行業市場規模將接近2500億元。2021年我國直銷行業市場規模將達到2800億元，預並預測在2023年我國直銷行業市場規模將突破3000億元，達到3117億元。

　　雖然，我國直銷行業已經從最初的魚龍混雜到現在已經有了初步規範，但仍存在諸多亂象，最為典型的當屬傳銷問題。直銷行業現狀指出，時至今日，直銷與傳銷的界限問題仍在被討論，就連安利、完美、無限極這樣的行業巨頭，又都曾被曝出涉嫌傳銷的消息。

　　1、行業發展政策監管環境依然形成瓶頸，會銷發展至今也經歷了20多年的時間，行業身份的確立和認可是需要每個從業者一起去努力的，在沒有法律法規的認可下，會銷的野蠻生長會受到政策法律的制約。

　　2、行業整體品牌和公眾信任成為慣性瓶頸，在過去一提到直銷就會想到傳銷，是違法、萬惡不赦、坑蒙拐騙的營銷模式，從去年後半天開始，尤其是權健事件之後，提到會銷也幾乎是這個感覺。

　　3、綜合成本攀升擠壓行業整體競爭空間，做會銷的朋友可能感觸更深，隨著時間的變化，每一年做會銷的成本都不一樣，實質上是被整個營銷空同的競爭烈導致的，這也會影響會銷的發展，以上便是直銷行業現狀分析所有內容了。

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