直銷行業發展現狀

　　直銷是一種「無店鋪銷售」模式，起源於20世紀40年代的美國，至今已經有將近百年的發展歷史。直銷行業是一個在不斷發展的行業，總業績占GDP的比重逐年上升，2018年全球直銷銷售額約1785億美元，以下是直銷行業發展現狀分析。

　　按世界直銷聯盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統批發商或零售通路，直接從顧客接收訂單。直銷是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者（以下簡稱消費者）推銷產品的經銷方式。直銷行業分析指出，相較於國際經濟持續疲軟，全球直銷行業近年來一直持續增長。

　　2017年，全球年銷售額超過1668億美元，從業人員超過8900萬人。截止2018年全球直銷銷售額約1785億美元，再次創紀錄，與2017年相比，增長8.1%。2018年的總體增長主要源於四分之三的世界直銷協會聯合會成員均有所增長。直銷行業發展現狀指出，全世界80%的直銷市場銷售額和營銷人員數量都在穩定增長。美國仍是最大的直銷市場，緊跟其後是日本、中國、巴西和韓國。

　　亞太地區銷售額占到全球銷售總額的44%，中國、巴西和菲律賓等新興市場的增長速度非常快。2018年，伴隨經濟增長和社會發展，中國直銷產業也在發生著變革。這些變革，給直銷行業帶來了契機和希望，為直銷企業的健康快速發展提供了方向。

　　截止至2018年，中國直銷行業市場規模達到2205.5億元，同比增長6.56%。預測2019年中國直銷行業市場規模將接近2500億元。2021年中國直銷行業市場規模將達到2800億元，預並預測在2023年中國直銷行業市場規模將突破3000億元，達到3117億元。

　　其中，90家直銷企業總額達到約2118億元，同比增長僅為0.8%。直銷行業發展現狀指出，2018年，業績前十企業業績總額達到1386.5億元，同比下降約1%，業績總額占比達到65.44%，與2017年相比，下降了約1個百分點，基本持平。可見，我國直銷行業集中度仍較高。

　　直銷業是中國政府控制極為嚴格的行業，直銷業運作需要獲得政府頒發的牌照。由於獲批直銷經營許可的要求相當嚴格，許多企業放棄申請直銷經營許可，在不受《直銷管理條例》約束的情況下，以某種類似於直銷的形式開展經營，導致我國直銷行業問題重重，影響了發展前景。

　　不過，我國政府對待直銷業的態度從最初的開放，到後來的緊縮政策，直至完全禁止，再逐步放開，以外資直銷企業為平台開闢一條有效的疏導途徑，並創造了具有中國特色的直銷經營模式，表明直銷行業並非全無出路。

　　2019年商務部發出公告：將直銷產品類別從化妝品、保健品、保潔用品、保健器材和小型廚具等五大類擴張至化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器等六大類。自此直銷產品市場更為廣闊，作為以產品為核心價值的直銷企業，將隨著產品的擴張，實現更為廣闊的事業前景，以上便是直銷行業發展現狀分析所有內容了。

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