直銷行業分析

　　直銷行業是一個在不斷發展的行業，在各種返利盤、資金盤，虛擬幣，微商等因素影響下，總業績占GDP的比重逐年上升，90家直銷企業總額達到約2118億元，同比增長0.8%，以下是直銷行業分析。

　　直銷行業作為中國健康市場的中堅力量，不論是在保健食品上的投入還是口碑，都有目共睹。同時隨著人民生活水平的不斷提高，對健康產品的消費的越加關注，尤其是國家相關政策的推進，將不斷促進保健食品的市場需求，技術進步和管理更新，相信在大環境多方面的推動下，直銷行業保健食品的市場會快速擴張，進入黃金時期。

　　化妝品作為直銷企業產品中的占比第二大類產品，近年來一直保持著不斷攀升的趨勢。主要原因離不開我國乃至全球的化妝品行業業績年年增高，市場潛力巨大。直銷行業分析指出，直銷行業自然要把握住機會，占領先機。同時，相信直銷企業對於旗下產品有機綠色健康高質的理念，會贏得更多消費者的喜愛及信賴，前景不可限量。

　　雖然保潔用品在直銷企業產品中占比不高，但是由於人們對保潔用品的健康與安全意識不斷加強，而直銷企業堅持以生產研發綠色環保保潔用品為主，並向著生態化、安全化、功能化的趨勢發展的現實，必將逐步迎來市場的高峰，成為消費者的共同選擇，發展空間非常廣闊。

　　截止2018年，我國90家直銷企業總額達到約2118億元，同比增長僅為0.8%。其中，2018年，業績前十企業業績總額達到1386.5億元，同比下降約1%，業績總額占比達到65.44%，與2017年相比，下降了約1個百分點，基本持平。可見，我國直銷行業集中度仍較高。

　　目前，在2018年直銷企業業績增長較為突出的有華林酸鹼平、蘇州綠葉、美樂家、三生、金天國際、康婷、尚赫，直銷行業分析指出，這些企業業績實現高增長的原因主要有新模式的採用、長期穩健發展迎來爆發、公益品牌支持以及有力的市場促銷措施等。

　　總體而言，我國直銷行業發展仍面臨重重問題，未來還需針對聲譽問題、申請許可問題、服務網點設立問題、報酬限制問題、獲准產品類別問題等逐一加以解決，才能實現直銷行業的持續健康發展。

　　1、新零售模式正式運用

　　新零售就是實體店在線上拓展渠道，或是電商在線下布局實體店，線上與線下相結合將是未來零售主要的發展方式。現在多數直銷企業走的模式與新零售大致趨同，一方面，直銷企業積極布局線下，開設大量實體店，另一方面，直銷企業也在進一步做線上的挖掘與運營。隨著新零售時代的全面來臨，線上線下相結合成為必然，這必將為與新零售理念相符合的直銷行業帶來全新的發展機遇。

　　2、單一營銷模式向複合式轉變

　　隨著網際網路時代的到來，直銷模式不再局限於人與人或顧客與實體店鋪運營的這種「人網」、「地網」的單一模式，而是向多種渠道的複合式營銷靠攏。直銷行業跟隨網際網路的迅猛發展順勢而動，緊抓電商、網紅社交及移動社交經濟，新的直銷宣傳和運營模式正在逐漸演變形成，以上便是直銷行業分析所有內容了。

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