直銷行業發展前景

　　直銷是一種企業產品的現代營銷方式，美國是世界第一直銷大國，參與直銷的人群也多。中國直銷行業還在發展中，現有91家企業拿到了直銷經營許可證，以下是直銷行業發展前景分析。

　　直銷是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式。直銷也可以稱為廠家直接銷售，指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者（以下簡稱消費者）推銷產品的經銷方式。

　　直銷行業分析指出，2016年，我國商務部發出公告：將直銷產品類別從化妝品、保健品、保潔用品、保健器材和小型廚具等五大類擴張至化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器等六大類。

　　2017年，我國直銷行業業績前十企業分別是無限極、完美、安利、權健、玫琳凱、尚赫、新時代、中脈、隆力奇、康寶萊。直銷行業發展前景指出，在這10家企業中，僅有尚赫1家企業業績出現高增長，一半企業業績出現負增長。

　　截止2018年，我國90家直銷企業總額達到約2118億元，同比增長僅為0.8%。其中，2018年，業績前十企業業績總額達到1386.5億元，同比下降約1%，業績總額占比達到65.44%，與2017年相比，下降了約1個百分點，基本持平。可見，我國直銷行業集中度仍較高。

　　直銷行業作為中國健康市場的中堅力量，不論是在保健食品上的投入還是口碑，都有目共睹。同時隨著人民生活水平的不斷提高，對健康產品的消費的越加關注，尤其是國家相關政策的推進，將不斷促進保健食品的市場需求，技術進步和管理更新，相信在大環境多方面的推動下，直銷行業保健食品的市場會快速擴張，進入黃金時期。

　　化妝品作為直銷企業產品中的占比第二大類產品，近年來一直保持著不斷攀升的趨勢。主要原因離不開我國乃至全球的化妝品行業業績年年增高，市場潛力巨大。直銷行業發展前景指出，直銷行業自然要把握住機會，占領先機。同時，相信直銷企業對於旗下產品有機綠色健康高質的理念，會贏得更多消費者的喜愛及信賴，前景不可限量。

　　保潔用品雖然在直銷企業產品中占比不高，但是由於人們對保潔用品的健康與安全意識不斷加強，而直銷企業堅持以生產研發綠色環保保潔用品為主，並向著生態化、安全化、功能化的趨勢發展的現實，必將逐步迎來市場的高峰，成為消費者的共同選擇，發展空間非常廣闊。

　　目前，我國直銷企業業績增長較為突出的有華林酸鹼平、蘇州綠葉、美樂家、三生、金天國際、康婷、尚赫，這些企業業績實現高增長的原因主要有新模式的採用、長期穩健發展迎來爆發、公益品牌支持以及有力的市場促銷措施等。

　　總體而言，我國直銷行業發展仍面臨重重問題，未來還需針對聲譽問題、申請許可問題、服務網點設立問題、報酬限制問題、獲准產品類別問題等逐一加以解決，才能實現直銷行業的持續健康發展，以上便是直銷行業發展前景分析所有內容了。

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