直銷市場規模

直銷是指獨立的營銷人員在固定的經營場所之外以面對面的方式向顧客出售產品以及服務，起源於20世紀40年代的美國，至今已經有將近百年的發展歷史，2019年全球直銷行業銷售規模達到1900億美元，以下是直銷市場規模分析。

近年來，全球直銷行業市場規模快速增長，根據直銷行業分析數據顯示，2010年全球直銷行業銷售規模已達1412.01億美元，2018年上升到1896億美元，同比增長1.6%，2019年全球直銷行業銷售規模達到1900億美元。

我國自《直銷管理條例》頒布以來，政府在開放直銷行業方面取得了穩步進展。直銷市場規模指出，2019年中國商務部向26家企業頒發了直銷經營許可，其中包括18家外資企業。在這18家外資企業中，美資企業有10家。

截至2019年12月，我國25家獲批直銷經營許可企業總規模估計超過70億美元（460億元人民幣）。由於獲批直銷經營許可的要求相當嚴格，許多企業放棄申請直銷經營許可，在不受《直銷管理條例》約束的情況下，以某種類似於直銷的形式開展經營。

據不完全統計，獲得直銷經營許可證的25家直銷企業，2019年全年的營銷業績約高達780億元，比上年增長35%左右。完美、無限極、康寶萊、如新、寶健、美樂家、嘉康利等直銷企業，直銷業績的增長幅度都在30%以上。

內資直銷企業的增長幅度則更大，直銷市場規模指出，三生、天獅、新時代、隆力奇、太陽神、中脈、安惠、綠之韻等企業的增長幅度超過了35%，有的直銷企業如羅麥的增長幅度達到了500%。

1、華東最廣泛

囊括了上海、江蘇、浙江、安徽、山東、福建的華東地區，是中國直銷企業分布最多的區域。作為中國沿海對外發展的重要城市紐帶，華東地區既是海外直企進入中國內地的橋頭堡，又是中國內地直銷發展的前沿，因此直企數量之多，既是因為地理和政策優勢，又是經濟發展的必然。

2、華南最集中

華南直企分布雖不如華東，但華南獲牌的14家直企僅分布在廣東和海南兩個省份，其中廣東省就占據了13家。作為中國經濟大省，最早進入中國直銷市場的企業——雅芳和安利就是先後紮營在廣州，且作為中國經濟最活躍的商圈，廣東省的直企分布一直穩居全國第一。

直銷產品的銷售模式與傳統的產品有著很大的區別；直銷是直接面對消費者，銷貨現款。不必受到商場和代理商的渠道控制，這樣的銷售模式，降低了回款的風險，使企業能夠保持比較充足的現金流。此外，各大直企的業績也令業外企業所垂涎。

在業內人士看來，我國直銷市場還遠未飽和，而未來我國將成為世界最大的直銷市場。未來三年，直銷行業體量將逼近3000億元，企業規模達到100-150家，以上便是直銷市場規模分析所有內容了。

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