2014我國網絡購物交易市場規模數據分析

　　2014年中國網絡購物市場數據：2014年，中國網絡購物市場交易規模達到2.8萬億，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。根據國家統計局 2014年全年社會消費品零售總額數據，2014年，網絡購物交易額大致相當於社會消費品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。

　　隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的布局，未來幾年，中國網絡購物市場仍將保持27%左右的複合增長率。

　　市場結構：B2C占比持續增大，2014年達到45.8%

　　據數據顯示，2014年中國網絡購物市場中B2C交易規模達12882億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到45.8%，較2013年的 40.4%增長了5.4個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網絡購物B2C市場增長68.7%，遠高於C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。預計到2015年，B2C在整體網絡購物市場交易規模中的比重將超過C2C。

　　宇博智業市場研究員認為，從C2C市場發展情況看，C2C市場體量大，產品品類齊全，在滿足網購用戶差異化及個性化需求方面有一定優勢，未來仍將維持穩定增長。從 B2C市場未來發展情況看，隨著網絡購物用戶網絡購物意識的逐漸成熟及網絡購物行為的日趨理性，產品品質及服務水平成為影響網絡購物用戶購買決策的重要因素，對品質產品的訴求將繼續推動B2C市場的高速發展。從網絡購物市場看，B2C市場在網絡購物整體中的占比將持續提升。

　　市場份額：天貓、京東地位穩固，其他典型企業競爭激烈

　　從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為18.6%，其餘B2C企業中唯品會、1號店、國美的增速均高於B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比近五成，蘇寧易購占比達到8.5%，唯品會占比達到7.7%，其他項中小米手機官網發展迅速，整個市場集中度依然較高。

　　宇博智業市場研究員分析認為，阿里及京東等綜合性電商在進行多元化發展的同時，其他電商企業也紛紛在行業內尋找自己的生存空間，從供應鏈整合、產品拓展、品牌打造、服務優化等各方面持續發力，提升企業的核心競爭優勢，網絡購物行業競爭格局將持續演進。

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