2015年1-6月我國進口葡萄酒海關數據分析

　　7月28日，2015年上半年我國進口葡萄酒海關數據出爐。數據顯示，不論散裝、瓶裝還是起泡酒，均價都出現不同程度下跌。在「零關稅」的政策紅利下，進口葡萄酒的價格越來越便宜。

　　面對進口酒的猛烈衝擊，不少國產品牌也開始加碼進口酒代理或併購，卻並不被業內看好。有分析指出，國產品牌目前玩的是資本遊戲，「雖然成本低，但很難真正走出國門」。

　　進口均價跌11.1%

　　2015年上半年中國進口葡萄酒海關數據顯示，2015上半年葡萄酒總進口量同比上漲13.43%。2015年上半年，葡萄酒進口總額同比增長0.59%。

　　記者觀察發現，在進口量及進口總額持續增長的同時，進口葡萄酒的均價卻在不斷下跌。海關數據顯示，2015上半年，進口葡萄酒均價為3.68美元/升，同比下降11.1%。

　　其中，散裝葡萄酒進口量同比漲41.65%，進口額同比上漲8.94%，平均價格則同比下跌22.82%。瓶裝進口葡萄酒總量同比上漲7.65%，進口總額同比上漲2.16%，均價同比下降5%。

　　上半年進口起泡酒總量同比下降14.09%，進口總額同比下降33.58%，均價也同比下降22.75%。

　　針對進口葡萄酒均價的下跌，有市場人士昨日表示，終端價格的下降直接由零關稅傳導而至。據悉，今年起我國對智利葡萄酒已實行零關稅;今年6月中澳自貿區協定的簽署，則意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關稅。相關葡萄酒行業資訊可查詢《2015-2020年中國葡萄酒行業市場發展現狀及投資前景預測報告》。

　　酒企加碼進口不被看好

　　上述市場人士指出，零關稅將直接刺激進口量的增長和價格的下降。「隨著價格不斷下滑，國內市場競爭將達到白熱化，國產酒份額已被大大擠壓了。」

　　面對壓力，張裕、王朝、中糧等酒企目前都在加碼代理進口酒或收購國外相關酒企。

　　據悉，張裕明確表示會將營銷資源向自有品牌進口葡萄酒適當傾斜。

　　對於國產品牌的自救行動，業內觀點不一。中投顧問食品行業研究員梁銘宣表示，「國產品牌經營進口酒，一方面將進口酒優勢和自身口碑、渠道資源結合，提高企業競爭力;另一方面可乘勢布局海外市場」。

　　也有分析人士指出，國產品牌目前做法無異於貼牌生產，雖然成本降低，但治標不治本。中國酒業協會副秘書長王祖明指出，「價格並不是決定行業發展的唯一因素，中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點，沒有辨識度。」

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