2016年國產手機出貨量4.98億部 同比增長16.1%

　　中國信息通信研究院1月11日公布的數據顯示，2016年，國內手機市場出貨量5.6億部，同比增長8%。其中，國產品牌手機出貨量4.98億部，同比增長16.1%，占出貨量的88.9%。業內人士指出，在不斷擴大市場份額的同時，2017年國產手機將更加聚焦品牌、產品、服務、盈利等方面。

　　市場占有率近九成

　　報告顯示，1-12月，國內手機市場出貨量5.6億部，同比增長8%。其中，2016年12月，國產品牌手機出貨量5600.5萬部，同比增長16.7%，占同期國內手機出貨量的88.7%。1-12月，國產品牌手機出貨量4.98億部，同比增長16.1%，占同期出貨量的88.9%。

　　線上和線下渠道同時發力成為國產手機「逆襲」的重要法寶。魅族科技副總裁李楠表示，2017年我們在線上仍將表現強勢。未來將更好地聯合運營商等方面力量，向四、五、六線城市滲透。

　　拓展海外市場也是國產手機出貨量快速增長的重要原因。2016年，魅族手機銷量達到2200萬台。李楠表示，「2016年在海外市場取得很大進步，達成200萬台的銷量，占魅族總銷量約10%。2017年將在一些重點市場取得突破，尤其東歐市場。」

　　聚焦盈利能力

　　業內人士指出，不斷擴大市場份額的同時，2017年國產手機將在品牌、產品、服務、盈利能力等方面更加聚焦。

　　魅族科技總裁白永祥表示，「2016年產品比較多，2017年計劃踏踏實實做產品，產品線理得更清晰一些。產品變少，肯定要突出產品的各條線的價值，包括增加科技、增加設計。」

　　同時，國產手機將更加聚焦盈利能力。李楠表示，2016年基礎毛利率有所上升，在成本抬升的情況下，毛利得到不錯的增長。此外，移動網際網路的運營部門提供了可觀的毛利。

　　2017年伊始，魅族旗下的魅藍Note5將起始價上調了100元。李楠表示，即使在提價之後，產品仍是很有競爭力。希望2017年能在品牌和銷量上進一步提升，帶動盈利能力提升。

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