網絡視頻發展分析

 500萬美元11月21日，視頻分享網站優酷網宣布的第三輪融資金額創下了國內網絡視頻企業單輪融資的記錄。

　　此前，這個記錄的保持者是視頻直播網站悠視網。2007年3月5日，悠視宣布完成總額達2350萬美元的第二輪融資。最新的消息顯示，悠視正在為實現2009年上市的計劃積極籌劃其第三輪融資，最快將在明年初有確定的結果。

　　很顯然，風險資本在網絡視頻上的出手正越來越大。根據國內風險投資研究機構ChinaVenture最新統計顯示，和前幾年的遍地播種不同，今年風投的投資對象相當集中，中小視頻網站在資本方面幾乎一無所獲。

　　網絡視頻正在變成一場資本巨鱷的遊戲。

　　寡頭時代

　　「在我們的計劃中，此次融得的2500萬美元應該能支持12到18個月。」剛剛融資成功的古永鏘在接受專訪時說道。

　　他的話從側面印證了其此前「沒有一億元人民幣玩不了視頻網站」的說辭，而在這「一億元」的門檻前，不少中小視頻網站已經悄然倒下。

　　2006年9月，視頻網站的領軍企業「新傳國際」裁員數十人；接著，以YouTube為目標的「磊客中國」裁員50多人；其後千橡集團旗下的視頻網站UUMe裁員僅剩10人；2006年年底，知名視頻網站MySee也在燒光了150萬美元後面臨倒閉，總裁高燃黯然離職。

　　今年4月，《華體網大裁員 視頻網站敗局初顯》的獨家報導也在業內引起了廣泛關注。在經營視頻分享網站《都視網》不到一年後，國內老牌的體育網站華體網就不堪重負瀕臨倒閉。

　　根據近日百度與北京大學共同創立的中國人知識搜索行為研究中心發布的《2007視頻搜索行業研究報告》數據顯示，目前在網絡視頻行業內，土豆、我樂、優酷三家網站的流量份額就占到了所有視頻網站流量的一半以上，而市場占有率在1％以上的網站只有7家而已。

　　「中國現有的400到500個在線視頻公司中有90％都會在努力將流量變成收入的過程中失敗而消亡。」一位分析師告訴記者。

　　殘酷的競爭

　　「我認為在視頻分享領域內，廣告只能養活兩家網站，最多不超過3家。」古永鏘告訴記者。

　　而他的預測還不是最悲觀的。

　　悠視網CEO李竹則認為，國內整個網絡視頻領域最終能夠活下來的也只有3家左右。儘管預測的數字有所不同，但他們兩人對於視頻行業發展趨勢的看法是相同的：網絡視頻行業的淘汰賽並沒有因為大批中小網站的退出而結束，相反，最殘酷的環節才剛剛開始。

　　視頻網站競爭的激烈程度從alexa的排名上可見一斑。以分享類視頻網站為例，據12月19日alexa排名顯示，酷六網、優酷網，56網和土豆網的全球流量排名分別為143、146、155和165位，其網站排名相互之間的接近程度已經到了空前的地步。

　　事實上，激烈的競爭使得許多視頻網站在加大技術方面投入的同時，不敢在廣告上放開手腳，更加大了網站在資金上的壓力。

　　「在我們內部，運營部和市場部成了衝突最激烈的兩個部門。」 酷6網負責營銷的副總裁曾興曄表示，由於廣告的投放往往會影響到網站的流量，她和運營部負責人的協調已是家常便飯。

　　古永鏘也表示，為了保持流量的增長勢頭，優酷網不得不犧牲一部分短期利益。「我們現在還處於保護用戶體驗的階段，不會在網站投很多的廣告。」他說道。

　　風投層層加碼

　　儘管相當數量的視頻網站的盈利模式並不清晰，但這絲毫沒有動搖風險資本在該行業繼續增加籌碼的決心。

　　「土豆網是今日資本投資的十幾家公司中惟一沒有收入的，是真正的高風險高回報。」風投機構今日資本的合伙人徐新說道，「但我們願意養它3年。」

　　在今年4月土豆網的第三輪融資中，今日資本聯手GeneralCatalystPartners向土豆網投入了1900萬美元。

　　同樣的，優酷網的投資方也同樣毫無退意。在此次第三輪融資中，優酷網的三家既有股東Sutter Hill Ventures、Farallon Capital和Chengwei Ventures（成為基金）無一離場，並全部追加了投資。領投的Bain Capital（貝恩資本集團）旗下的Brookside Capital Partners更是砸入了上千萬美金。
 
　　「相比競爭對手，悠視的運營模式和盈利能力已經非常成熟，並得到了市場的認可，所以無論是投資人還是我們對自己的要求都很明確，這就是要把悠視做上市。」悠視網CEO李竹對《財經時報》透露，「我們最初的投資人是紅杉資本和SIG，第二輪的時候我們又吸收了如德豐傑成長基金（DFJ Growth Fund）、美國著名風險投資機構高原資本（Highland Capital Partners）和思偉投資（Steamboat Ventures）這樣的機構。目前來看，兩輪融資的目的基本達到了，第三輪融資我們更希望引入一個戰略投資者，儘快幫我們實現IPO以及之後的上市。」

　　就在近日，同為視頻分享網站的酷6網很可能在年底完成第二輪融資，「規模甚至會超過這次優酷網的融資。」知情人士透露道。

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