網絡視頻行業大戰進入「拼爹」時代

　　論「拼爹」，在網際網路的世界裡估計沒有誰比得上網絡視頻企業。

　　愛奇藝在去年底已經徹底升格為百度的「親兒子」，騰訊視頻和搜狐視頻都是根正苗紅的「富二代」。最近，隨著行業競爭愈加激烈，視頻行業還可能晉升到「拼爺爺」的時代。

　　最新的一樁「拼爺爺」案例來自PPS，據筆者了解百度已向PPS發出投資意向書，志在協助「愛子」愛奇藝以3 .5億美元收購PPS。一旦禮成，愛奇藝與PPS將有望合併成另一陣營，與優酷土豆集團分庭抗禮。

　　至於為什麼要「拼爹」，無非兩個因素，一為錢，二為流量。2012年在線視頻行業整體市場規模達到92.5億元，同比2011年增長 47.6%。但在市場規模迅速增長的背後，無法掩飾的卻是網絡廣告尚難以支撐視頻企業的發展。以優酷土豆為例，2012年第四季度的淨收入達到人民幣 6.358億元，同比增長30%，但同期的淨虧損仍有1.136億元人民幣。雖然視頻廣告有增多的趨勢，但是還沒有到覆蓋其帶寬伺服器和版權成本的時間點，尚逃不過「賠錢賺吆喝」的命運。

　　由此看出，視頻行業在短期內仍然逃不過比「錢」的對決，誰更有錢，或者說誰的「爹」更有錢，誰就能笑到最後。PPS顯然是明白這個道理的。儘管「被賣身」的傳聞出來後，PPS力證自己「目前資金充裕」，「現金流也非常好」，但據筆者所知，PPS早在去年底已經向所有一線視頻網站群發過「尋爹」的邀請，除了愛奇藝，搜狐、騰訊、樂視等都曾經談過。

　　相比起PPS的「含蓄」，其競爭對手、同是二線陣營的PPT V則主動得多。這邊廂PPS「求賣身」尚未塵埃落定，PPT V已經放風「如果有合適的時機和價錢，我們希望與其他公司達成資本或者戰略上的合作」，主動爭取進入「拼爹」陣營。

　　不過即使有了「爹」，「富二代」也要自己爭氣才行，不然燒錢是沒有未來的，他們需要自己去搶市場份額，去搶用戶，去爭奪廣告。最近一年，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻能夠崛起並且威脅優土，除了有錢，也在於「會花錢」。先是搜狐視頻推出第一部獨家採購的美劇《紙牌屋》，主打美劇，奠定了搜狐視頻用戶的高端性，大部分用戶也許不知道，美劇相對於熱門的國內劇還算得上「價廉物美」；愛奇藝則大力發展移動端，推出國內獨有的視頻拍攝分享軟體 「啪啪奇」。何況，別以為優酷沒有爹，只不過那是美國資本市場上的「洋爹」。

　　如果有一天，當PPS們都傍上了「爹」，富二代們各自為營，來自「爹」的扶持也許就到了盡頭而受到局限。到了那一天，如果某個「富二代」仍沉溺在同質化競爭的業態里，找不到屬於自己的核心競爭力和流量變現的方法，那只會浪費了父輩打下的一片大好河山！

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