2015年我國網絡視頻行業現狀分析：進入理性發展期

　　網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。目前，隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特徵日趨複雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。下文是對2015年我國網絡視頻行業現狀分析。

　　自從2005年國內誕生第一家視頻網站後，網絡視頻行業在國內已經持續發展了十年。經歷了從盜版到規範，從上百上千家井噴到僅剩十餘家，幾輪洗牌之後，行業已經進入了一個相對穩定發展的階段。而在2015年，視頻網站行業還會變天嗎？

　　網絡視頻行業進入理性發展期

　　特別進入2015年以後，網絡視頻行業一度非常沉寂和平靜。這是因為隨著移動網際網路+時代的全面滲透，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻行業的主要參與者們已經基本完成了由PC端向移動端的用戶過渡，特別是經過了2012到2014這三年間的移動端決戰後，各大視頻網站基本都各自找到了位置。

　　目前來看，在盜版和色情內容基本清理乾淨的行業背景下，短期內應該不會再出現像快播那樣突然死亡的現象，而在迅雷看看作價1.2億元被出售後，行業內的併購發生的幾率更是越來越小。就連此前最可能被出售的搜狐視頻，張朝陽已經明確表示不會輕易出售，而其他如騰訊視頻、鳳凰視頻等更是由於作為新聞平台的戰略性業務更是非賣品。

　　而與2015年前各大視頻網站的盲目燒錢相比，各家視頻網站已經相對理性，對於外部劇集的購買更加謹慎，不再是見劇就買。這一是因為同質化的內容使得買劇的性價比不高，各大視頻網站傾向於購買獨家版權；二是由於各大網站的自制能力正在穩步提升，在減少購劇的同時，自製節內容目能夠有效充實平台。

　　視頻網站間「以守代攻」，強化自身優勢

　　此外，經過十年的發展，各大視頻網站不僅確立了自己的行業位置，而且還逐步的明確了自身的內容方向和品牌定位。目前除了「有錢任性」的愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻等少數幾家還在追求內容的綜合性和豐富性外，其他視頻網站已經逐漸走向差異化的內容和品牌方向。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2020年中國網絡視頻市場發展趨勢與行業投資研究報告》。

　　比如在前幾年沖的很猛的搜狐視頻，目前已經調整了自身的內容戰略。搜狐視頻現任CEO張朝陽在發布2014年第四季度財報時已經明確表示： 「搜狐視頻在2015年會減少購買外部視頻的力度，在自製內容方面將會加大力度，如《屌絲男士》、《極品女士》和《匆匆那年》等都會繼續拍。」目前搜狐視頻除了主要堅持以往的美劇第一平台路線外，更多的搭配是自製王牌節目。

　　而與搜狐視頻同樣出身門戶媒體的鳳凰視頻，也逐漸明確了自己的發展方向和內容戰略。在內容打造上，鳳凰視頻就是要將紀錄片頻道打造成自身最核心的內容。而且，紀錄片一直以來也都是鳳凰視頻手中的王牌欄目，一方面鳳凰視頻依託鳳凰衛視，在歷史、軍事、社會和人物等方面紀錄片的豐富積累；另一方面鳳凰視頻近年來一直都在強化和夯實自身的紀錄片優勢，特別此前已經連續三次舉辦紀錄片盛典，已經奠定了自身在紀錄片方面的首選播出平台的品牌地位，而最近鳳凰視頻更是推出歷時九個月的「創·紀錄活動」，來持續強化在紀錄片方面的優勢地位。

　　視頻網站發力自製，PGC成為重點

　　並且，隨著電視台對於版權節目的收緊以及購劇成本的連年攀升，自2014年開始，各大視頻網站已經非常默契的形成了減少外部購買，加強自製節目和發展PGC（專業生產內容）的共識。

　　不過，具體到各大視頻網站，發展PGC平台的方法和側重點則不同。愛奇藝、騰訊視頻等平台，主要是通過簽約各大有製作實力的內容提供商或著名自媒體人來發展PGC。比如騰訊視頻最近就簽約了暴走漫畫和胥渡吧等，比如愛奇藝簽約高曉松、吳曉波等。這種發展PGC的策略簡單粗暴，想要獲得更多的內容便需要簽約更多的內容提供商，適合「有錢任性」的網站平台。

　　而鳳凰視頻發展PGC選擇的是另一條道路，即通過一系列的線下活動來提升專業網友的內容製作水平，從而形成達到推動平台PGC發展的目的。就在上月，在廣州舉辦的亞洲陽光紀錄片會上，鳳凰視頻正式發布「創·紀錄運動」，希望藉此來推動國內紀錄片愛好者積極的上傳自己的拍攝的短片，通過大師評選和集訓的方式培養一批紀錄片的專業愛好者，為鳳凰視頻的紀錄片PGC平台做準備，甚至為了進一步擴大影響力，鳳凰視頻還與北京國際電影節達成合作，在電影節舉辦期間，「創·紀錄運動」將作為一個重要的單元進行紀錄片的展映宣傳。

　　總體來看，在2015年，網絡視頻行業的變數將不會太大，行業發展的大體方向已定，各方將會繼續加強自製內容，而PGC是重中之重。愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻等將繼續發展成為全面的綜合視頻平台，而搜狐視頻、鳳凰視頻等將成為在特色內容和欄目上有絕對優勢的播出平台。而在用戶的爭奪上，多方將處於僵持，整個視頻行業進入「以守代攻」的新階段。

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