亂象頻現網絡直播監管趨嚴 平台開始自律

　　近幾年來，網絡直播行業呈現快速發展狀態。進入2016年全民網絡直播的興起，行業魚龍混雜，就如同當年轉向微博微信的興起一樣，難免有人譁眾取寵，為一己之私傷害行業形象。

　　網絡直播行業也迎來了日趨嚴峻的監管政策。4月18日起，新浪、百度、搜狐等20家網絡直播平台正式實施主播實名認證，同時承諾不為18歲以下主播提供註冊通道。

　　在此之前，文化部將鬥魚、YY等19家網絡直播平台列入查處名單。種種跡象顯示，網絡直播監管越來越嚴格。對此有分析人士指出，受此影響，網絡直播違規成本將越來越大，靠涉黃涉暴等「激進」內容吸引用戶的道路也越來越難走。

　　網絡直播監管趨嚴 平台開始自律

　　隨著網絡直播的發展，各種亂象頻頻出現。今年1月份，鬥魚還爆出「網絡直播造人」事件，引起網友強烈關注。針對該行業存在的問題，近日，文化部公布，鬥魚、YY、熊貓TV等多家網絡直播平台因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化產品，被列入查處名單，處罰結果將及時公布。

　　這種環境下，日前，新浪、搜狐、優酷、百度等20家網絡直播平台共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》，對主播提出了實名認證等要求，今日開始正式實施；同時對現有主播未完成實名註冊者，明年6月1日前完成實名認證。自律公約還承諾，網絡直播視頻保存不低於15天，不為18歲以下主播提供註冊通道。更多最新相關網絡視頻行業政策分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年網絡視頻行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

　　另，14日，文化部文化市場司副司長劉強介紹，將對違規網絡直播平台和主播設立警示名單和黑名單制度。不過上述制度何時落地尚無官方消息。一位不願透露姓名的業內人士對中新網透露，這個黑名單制度目前只是試點，暫時不會針對所有的直播平台。

　　仍有網絡主播衣著暴露

　　「山雨欲來風滿樓」，種種跡象顯示，網絡直播監管將收緊，不過仍有平台「頂風作案」。昨日，中新網發現，愛奇藝的「奇秀」內，有女主播衣著暴露直播舞蹈，動作極具挑逗性；《法制晚報》15日也報導，在鬥魚、龍珠等平台都看到了衣著暴露的女主播，也不乏觀眾留言挑逗，要求主播「脫掉衣服」等。

　　中新網梳理髮現，目前網絡直播平台所用的模式基本相同。以秀場直播為例：主播在房間內一邊表演唱歌、跳舞等才藝，一邊和網友互動，網友則可贈送「螢光棒」、「鼓掌」、「汽車」等各種虛擬禮物支持主播。這些虛擬禮物最終是靠充值人民幣來獲得。

　　虛擬禮物的價值，網絡直播平台和主播按照一定比例分帳，這種模式下，「網絡直播能賺錢」幾乎是行業公開的秘密。正因如此，近年來，網絡直播成了眾多企業模仿的對象。除了傳統的9158、YY等，目前在線視頻網站對該業務基本上都做了布局，甚至實行了單獨品牌化運作，如愛奇藝的「奇秀」、優酷土豆的「來瘋」等。

　　「來瘋」相關負責人對中新網透露，目前網絡直播主要有兩種：競技遊戲直播和秀場直播，競技遊戲直播基本上不賺錢，而秀場直播則利潤豐厚。

　　影響：靠「激進」內容取勝的道路或關閉

　　受此次監管的影響，網絡直播平台和主播會不會受到影響呢？艾瑞諮詢分析師郭成傑接受中新網採訪時候表示，整體來看，網絡主播收入受到的影響不大，因為畢竟違規者是少數；個體來看，網絡主播違規的成本越來越大，「靠打色情、暴力等擦邊球的『激進』內容吸引用戶的道路越來越難走。未來有潛力的主播或將走向專業化。」

　　對平台來講，熊貓TV表示，對於文化部的決定，這肯定會對熊貓TV造成一定影響，但因熊貓TV之前審核就很嚴格，所以受到的影響比其它直播平台都要低。鬥魚表示，「即便出現主播跳槽，也會在所不惜加強內容和主播審核。」

　　「來瘋」相關負責人表示，網絡直播正逐漸走向區別於傳統媒體的「自媒體」形態，對這樣一個公共媒體傳播者，在監管上面確實面臨一些難題。「現在能做的是加強審核，一旦發現異常數據或異常直播頻道，我們會立即進行人工干預。」

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