國內網絡視頻發展現狀分析

　　網絡視頻直播開發了信息傳輸的新尺度，同時也給社會和傳播造成了雙刃劍效應。一方面，網絡視頻直播改變了信息的傳輸方式、公民的社交方式以及生產與消費的連接方式，開拓了經濟增長的新極點；另一方面，直播所涉及的諸如「色情」「暴力」等內容，也造成了惡俗傳播的現象，不僅突破了傳播倫理，甚至觸碰法律的紅線。以下對國內網絡視頻發展現狀分析：

　　根據CNNIC第40次中國網際網路發展狀況統計，截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.65億，較2016年底增加2026萬人，增長率為3.7%；網絡視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升0.7個百分點。其中，手機視頻用戶規模為5.25億，與2016年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%；手機網絡視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長0.7個百分點。

　　2017年上半年，網絡視頻行業繼續在競爭中發展，各大視頻網站都在努力布局包括文學、漫畫、影視、遊戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平台的整體協同能力正在逐步凸顯。

　　政策方面，國家相關部門加強對網絡視頻行業內容監管審查，進一步促進行業規範發展。繼2016年對直播節目、新聞信息服務、網生內容進行監管後，2017年6月，國家新聞出版廣電總局再印發《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，強調網絡視聽節目要與廣播電視節目同一標準和尺度。政策管控有利於行業整體內容質量提升，對各播出平台的內容布局產生較大影響。

　　視頻內容方面，版權內容趨於穩定，自製內容迅速發展，短視頻內容重獲關注。2017年，各大視頻網站依舊花重金購買版權劇、版權綜藝節目以保證流量，同時也加大對自製劇、自製綜藝節目的投入，大陣容、大資本、大製作正在成為網絡劇、網絡綜藝節目發展的新常態。大型視頻平台內部的影視企業也加速進行上游布局，實現對影視IP的全產業鏈開發，為視頻網站提供內容動力。此外，各大視頻網站在今年都將短視頻列為自身娛樂生態模式的重要組成部分，充分利用視頻內容的長尾效應。

　　商業模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費、衍生產品迅速發展，視頻網站盈利模式多元化。近年來，網絡視頻內容營銷潛力不斷爆發，除劇內植入廣告外，劇外原創貼、創可貼、移花接木等創意式植入渠道備受廣告主好評。同時，視頻用戶付費習慣逐漸養成，用戶付費市場急速增長，依託於影視劇IP的其他收入模式，如遊戲、衍生周邊等業務收入規模也得到增長，促進行業盈利良性循環。此外，視頻網站的直播頻道/直播產品、短視頻的繁榮，都會帶動增值服務模式發展。

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