全球電視更新周期消費者調查報告分析

有鑑於平面電視市場逐漸成熟，整個平板顯示產業到電視機廠商對於平面電視未來成長動能均非常關注。 DisplaySearch 近期針對全球14個國家電視更新周期進行實地消費者調查，進而發現，無論是平面電視或 CRT 電視更新周期都較以往來得快；在CRT時代，消費者平均10到15年才會更換家中電視機，同時由於每個國家平面電視滲透率、使用習慣與經濟條件不同，消費者對電視的更替周期也存在較大差異。

DisplaySearch 北美電視市場研究總監 Paul Gagnon 表示，依調查結果顯示，電視廣播由模擬訊號轉移至數字，以及更多平價平面電視的問世，是消費者購買新電視機主要原因，特別是對於家中還是使用CRT電視的消費者。而透過了解不同市場更新速度以及主要驅動力，將有助於對未來消費模式趨勢的掌握。

舉例來說，當某一市場新購電視機比例較高，換機速度就不會很快；DisplaySearch 發現，消費者並不傾向於某一個新增產品規格而替換掉家中電視機；以3D電視為例，一般而言消費者不會因為家中電視無法收看3D節目內容而去購買新電視機。

一般而言，大家會以為在成熟市場如日本與北美，由於消費者具備更好的經濟條件，因此會更快速地更換家中電視機；然DisplaySearch的調查發現事實不盡然如此。該調查發現，在印度、印 尼與中國大陸，部分消費者更換家中電視機的速度更快；以印 尼為例，消費者更換家中電視機速度幾乎是日本的一倍，即是是在日本政府推動eco-point政策期間，主要日本家庭更換的都是非常老舊的機種。

DisplaySearch全球電視更新周期消費者調查報告，提供按國家別市場現況與更新趨勢分析，以下摘要部份地區市場情況：

雖然近幾年印度平面電視成長很快，不過多數印度消費者使用很小尺寸的CRT電視，主要是反應不同社會階層的特性。

在義大利，由於同一房子內居住許多家庭成員，因此在餐廳、廚房等地方也都有電視機，是全球除了北美以外每家庭擁有電視機數量第二高國家。

俄羅斯是一個幅員遼闊的國家，不過由於家庭居住面積並不大，特別是許多人居住在公寓裡，因此平均電視消費尺寸甚至比日本還小。

中國人似乎偏好大尺寸電視機，根據調查結果顯示中國城市地區擁有電視機平均尺寸基本與北美相同，這也反映出擁有較好經濟與社會地位的消費者偏好購買更大尺寸的電視機。

DisplaySearch也針對消費者更換家中電視機的理由進行調查，發現不同國家與地區消費者更換電視機理由非常不同；以下是部份原因：

消費者非常想要一台平面電視或高畫質電視，最好是兼具高畫質(HD)電視功能的平面電視。與此同時，消費費希望購買一台較大尺寸以及更佳畫質的電視機。

目前家中電視已過時或已壞掉是消費者替換電視機理由，不過並非是主要理由。

令人感到玩味的是，消費者對於近幾年興起的網絡電視、智能型電視甚至3D電視興趣不高，消費者並不打算因為這些新增產品特色而替換掉目前電視機。

價格仍然是影響消費新購或替換電視機最主要的因素。

除了日本外，其它地區消費者品牌忠誠度不是很高，特別是對於平面電視；因此可以看到有許多新品牌出現，同時提供許多不同價格產品給消費者選擇。另外也看到一線品牌廠商更積極耕耘中低階的市場。

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