電視行業市場分析

　　隨著網際網路的快速發展，電視也發生的重大的變化，從傳統的有線電視被動接收節目，到現在的智能電視主動搜索資源，無論從產品的特徵還是內容功能多樣性上都取得了重大的發展。下面進行電視行業市場分析。

　　電視行業分析表示，2017年，整個電視行業受限於面板的大幅度漲價，銷量增速放緩，全年銷量約為4800萬台，同比增長率為17%，也是近幾年銷量增長率最低的一年。不過後期面板價格有所回落，在2018年第一季度，已經出現供過於求的局面。

　　此外，2017年的庫存也將會在2018年釋放，刺激行業增速，預估計在2018年智能電視銷量將達5856萬台。據相關數據顯示，在2018年Q1階段，創維以13.7%的占有率居於行業榜首;小米和海信占有率分別為12.8%和12%，為行業第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業競爭的加劇。

　　通過對電視行業市場分析，彩電市場規模表現差強人意，但產品結構升級仍是彩電消費的主旋律。未來彩電市場的消費環境正在改變，社會階層從新興中產到上層中產和精英階層轉變;消費主體從60/70 後到80/90/00 後轉變;消費地域從一二線城市到三線及以下城市轉變;購物場景從線下到線上到全渠道融合轉變。

　　2017 年三季度彩電市場零售量規模為1041 萬台，同比下降12.9%;銷售面積為689 萬平方米，同比下降7.3%。遇到近年來歷史最差三季度業績，截止2017 年9 月彩電市場零售規模下降9.2%。 從全球情況來看，面板和整機出貨不理想，2017 年前三季度，全球面板出貨量191M，同比下降0.9%;全球整機出貨量152M，同比下降3.6%。

　　通過對電視行業市場分析，根據統計，17 年雙十一彩電線上公開平台零售量279.5 萬台，同比增長32.9%。線下的彩電市場零售量比16 年下降3.0%，雙十一帶來了新零售模式的形成，對比全年18.5%的下降來看，雙十一也為線下帶了流量。根據統計，雙十一大家電品類中，平板電視超越白電，零售份額達到31%成為雙十一大家電之首。

　　據數據顯示，2017 年三季度線下彩電市場的均價為3908 元，高於線上彩電市場均價1186 元;三季度彩電高端市場(6000+)零售量規模為98.8 萬台，同比增長28.7%。其中線下市場高端產品的市場份額為13.1%，同比增長了6.7 個百分點;線上市場高端產品的市場份額為4.1%，同比增長了2.2 個百分點。

　　我國彩電出貨量占全球90%以上，處於主導地位，同時，平板電視大屏化、智能化、高清化及節能化趨勢明顯。全球電視平均尺寸由2008 年的不到 30 英寸提高到 2016 年的55 英寸。同時，我國智能電視滲透率將從2012 年的30%多上升到2016年的接近90%，智能電視普及趨勢明顯;全球超高清(UHD)4K 電視出貨量也將從2015 年的3200 萬台(同比增長160%)，預計提升到2020 年的1.4 億台。以上便是電視行業市場分析的所有內容了。

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