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電視行業市場分析

2019-03-13 10:01:38報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:電視
  報告大廳摘要:隨著互聯網的快速發展,電視也發生的重大的變化,從傳統的有線電視被動接收節目,到現在的智能電視主動搜索資源,無論從産品的特征還是內容功能多樣性上都取得了重大的發展。下面進行電視行業市場分析。

  隨著互聯網的快速發展,電視也發生的重大的變化,從傳統的有線電視被動接收節目,到現在的智能電視主動搜索資源,無論從産品的特征還是內容功能多樣性上都取得了重大的發展。下面進行電視行業市場分析

電視行業市場分析

  電視行業分析表示,2017年,整個電視行業受限于面板的大幅度漲價,銷量增速放緩,全年銷量約為4800萬台,同比增長率為17%,也是近幾年銷量增長率最低的一年。不過後期面板價格有所回落,在2018年第一季度,已經出現供過于求的局面。

  此外,2017年的庫存也將會在2018年釋放,刺激行業增速,預估計在2018年智能電視銷量將達5856萬台。據相關數據顯示,在2018年Q1階段,創維以13.7%的占有率居于行業榜首;小米和海信占有率分別為12.8%和12%,為行業第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大,促使了行業競爭的加劇。

  通過對電視行業市場分析,彩電市場規模表現差強人意,但産品結構升級仍是彩電消費的主旋律。未來彩電市場的消費環境正在改變,社會階層從新興中産到上層中産和精英階層轉變;消費主體從60/70 後到80/90/00 後轉變;消費地域從一二線城市到三線及以下城市轉變;購物場景從線下到線上到全渠道融合轉變。

  2017 年三季度彩電市場零售量規模為1041 萬台,同比下降12.9%;銷售面積為689 萬平方米,同比下降7.3%。遇到近年來曆史最差三季度業績,截止2017 年9 月彩電市場零售規模下降9.2%。 從全球情況來看,面板和整機出貨不理想,2017 年前三季度,全球面板出貨量191M,同比下降0.9%;全球整機出貨量152M,同比下降3.6%。

  通過對電視行業市場分析,根據統計,17 年雙十一彩電線上公開平台零售量279.5 萬台,同比增長32.9%。線下的彩電市場零售量比16 年下降3.0%,雙十一帶來了新零售模式的形成,對比全年18.5%的下降來看,雙十一也為線下帶了流量。根據統計,雙十一大家電品類中,平板電視超越白電,零售份額達到31%成為雙十一大家電之首。

  據數據顯示,2017 年三季度線下彩電市場的均價為3908 元,高于線上彩電市場均價1186 元;三季度彩電高端市場(6000+)零售量規模為98.8 萬台,同比增長28.7%。其中線下市場高端産品的市場份額為13.1%,同比增長了6.7 個百分點;線上市場高端産品的市場份額為4.1%,同比增長了2.2 個百分點。

  我國彩電出貨量占全球90%以上,處于主導地位,同時,平板電視大屏化、智能化、高清化及節能化趨勢明顯。全球電視平均尺寸由2008 年的不到 30 英寸提高到 2016 年的55 英寸。同時,我國智能電視滲透率將從2012 年的30%多上升到2016年的接近90%,智能電視普及趨勢明顯;全球超高清(UHD)4K 電視出貨量也將從2015 年的3200 萬台(同比增長160%),預計提升到2020 年的1.4 億台。以上便是電視行業市場分析的所有內容了。

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