各電視品牌爭鋒高端產品：多家巨頭髮力AR VR技術

　　在VR（虛擬現實）技術大行其道的同時，伴隨著手遊Pokemon Go的全球火爆，AR（增強現實）開始步入大眾視線。

　　8月29日，創維宣布推出全球首款AR智能電視。記者注意到，在今年5月，暴風也已推出了VR電視。創維、暴風的動作表明，VR、AR技術已經開始從手機等小屏產品滲透到電視等大屏產品。

　　面對風起雲湧的VR、AR技術，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝稱，創維希望通過此次AR的布局，加快AR產業鏈在家庭應用上的推進。

　　不過，無論是VR還是AR電視，目前均處於起步階段，同時價格相對普通電視仍舊高企，這顯然是各大電視品牌在高端領域的又一次爭鋒。

　　多家巨頭髮力AR

　　在被業界稱為「VR、AR」元年的2016年，伴隨著VR虛擬現實設備的快速發展，AR增強現實開始全面走進大眾視野。相比VR設備提供的沉浸式遊戲、視頻娛樂體驗，AR設備為用戶帶來的體驗幾乎可以用「在現實場景中擊殺虛擬敵人」來形容。很多科技巨頭們，包括英特爾、微軟、蘋果都在暗自發力AR領域。

　　「什麼是AR電視？它是基於AR計算平台，能實時交互、大屏顯示、實現超越現實感官體驗的電視。」在創維集團市場部總監俞建偉看來，已有100年發展歷史的電視已不僅僅只是電視，更是家庭的娛樂中心，AR與電視有更多的交集，在遊戲、教育、影視和體育等方面上可以做更多結合。

　　記者從現場體驗來看，目前創維的AR電視已經在遊戲、教育、商用等幾個領域初具雛形，現場展示了AR兒童教育應用、體感遊戲、運動健身以及購物試衣的應用，不過相對而言，這些技術目前都還是處於初級階段，應用數量相對較少。

　　「現在很多AR都是用手機顯示，小屏更多是個人使用，而大屏電視則會更加凸顯家庭共同使用，身臨其境的感覺會更好，場景互動感更強。」俞建偉表示，創維的AR戰略是將應用AR技術、AR內容與TV大屏天然結合，實現人機互動的革命性提升。

　　今年5月，暴風發布了VR電視。目前，有多家電視廠商均有意向對VR或AR領域展開布局。今年初，TCL集團董事長李東生透露，該集團的VR部門也已成立了一段時間，正在對相關技術進行研發。

　　安信證券在一份研報中指出，與VR相比AR最大的特點就是在於可以產生虛構與現實事物相混合的環境，具有真實感強、建模工作量小的優點。AR也更容易與傳統的商業業態結合在一起，這是VR在有些領域無法比擬的。

　　各品牌爭鋒高端產品

　　從暴風發布的VR電視到現在創維發布的AR電視，毫無疑問，這是各電視品牌在高端產品領域的又一次爭鋒。目前，在競爭極為激烈，價格戰此起彼伏而上游面板價格卻又不斷上漲的情況下，各家試圖在附加值更高的高端產品領域展開競爭。

　　記者注意到，在尋求新的突破模式和高端化建設上，其他網際網路電視品牌同樣在發力。據智能電視行業市場調查分析報告 了解，今年3月，小米除了發布65寸超薄曲面電視品牌外，還與愛奇藝共同推出「小米電視會員」，欲打內容戰；5月，暴風TV依託於自身在VR領域的先行布局和內容優勢，推出了3款VR電視；而酷開也計劃在年內推出一體式VR設備。

　　面對市場不斷出現的曲面、VR、AR等新品類高端電視，此類電視是否會重蹈數年前各大品牌力推3D電視的覆轍？

　　在劉棠枝看來，VR、AR等技術都是建立在3D上面的，沒有之前多年的技術沉澱也就沒有現在的VR、AR，同時3D的確是有一些如裸眼3D等問題並未解決，存在一定局限性，而VR、AR技術則是世界都在進行關注和開發的技術，尤其是AR更適用於與電視結合。