網際網路電視行業統計數據

　　網際網路電視的興起是電視產業形態的一次變革，也將終端面對的市場蛋糕從單純的硬體產業鏈擴大到了整個電視產業。作為網際網路電視內容的傳輸渠道，終端運營用戶的前景取決於網際網路電視在整個中國電視產業中能夠切分到的蛋糕大小。以下為網際網路電視行業統計數據。

　　多重利好之下，IPTV用戶量在近半年高速發展至5000萬戶，已超過有線雙向交互的數位電視用戶(4000萬)，且2016年有可能發展至8000萬以上量級。結合中國電信與中國聯通年報的統計數據，2015年，中國電信IPTV用戶量增長900萬，達到4000萬左右，聯通IPTV用戶達到1124萬，兩者相加超過5000萬，已經超過有線體系中可雙向交互的數位電視用戶。中國移動雖然目前沒有IPTV傳輸牌照，但獲得資質預計也只是時間問題，並且中國移動本身擁有規模龐大的用戶群體，也有利於未來IPTV業務的捆綁推廣。隨著三大運營商齊齊發力，2016年IPTV用戶預計將得到爆發增長，用戶規模接近億級。

　　網際網路電視快速放量，用戶普及率突破10%關鍵點。2014年是網際網路電視第一個放量銷售的年份，當年智能電視銷售滲透率超過50%，行業累計存量接近3000萬台左右，存量用戶滲透率達到5%。2015年，智能電視滲透率達到70%以上，電視網際網路累計用戶超過5000萬，滲透率跨越10%的關鍵點，龍頭公司單家激活終端數量接近1500萬台，日均活躍用戶接近1000萬，達到規模運營起點。

　　隨著傳統電視廣告與收視市場價值轉移，以及部分新興業態快速成熟，網際網路電視產業鏈即將率先迎來近1500億市場價值的轉移和釋放。從傳統電視產業鏈轉移過來的價值包括1)傳統電視廣告的轉移：根據廣電總局、CTR媒介智訊數據以及我們自行估算，2015年廣電體系的電視廣告規模接近1100億元，其中中央級電視台、省級衛視的內容與收視率競爭力依然較強，而省級地面電視台、省會城市及其他地市級電視台的競爭力持續下降，該部分占比達到62%，也即有680億元的廣告價值將開始以開機廣告、視頻貼片廣告的形式向網際網路電視轉移。2)傳統有線電視收視費的轉移：2015年，有線電視收視費規模超過500億元，假設中期有一半向網際網路電視轉移，對應約250億市場價值。

　　長期來看，我們堅定認為，網際網路電視面對的是中國電視產業未來近萬億級的市場空間。

　　(1)視頻類業務市場規模長期有望達到3000~5000億級別(包含廣告與內容付費服務)。中國傳統電視產業市場規模接近2000億元左右，包含1100億元傳統電視廣告與600億元有線電視服務業務。隨著網際網路電視內容生態的豐富以及消費者付費習慣的日益崛起，中國電視產業的市場空間具備極大的發展潛力。參考美國電視產業的發展情況，僅電視廣告收入就占到了美國GDP的0.4%，假設2020年中國90萬億GDP(政府工作報告目標)中0.4%為廣告收入，則該部分業務的市場空間就高達3000~4000億。

　　(2)電視遊戲與應用類業務合計市場規模預計長期可超過500億級別。電視遊戲：目前全球電視遊戲市場規模為300億美元，扣除硬體銷售，遊戲付費市場規模在200億美元左右，占全球遊戲產業規模的比重穩定在20%左右。根據艾瑞諮詢預測，長期來看，中國遊戲產業規模將突破2000億元(2014年為1108億元)，假設電視遊戲從無到有，經過3~5年的發展，占比將達到10~15%，市場規模有望達到200~300億元。其他各類應用以及衍生的廣告業務：如在線教育、音樂(包括演唱會直播等)、社交衍生生態等在大屏端的成熟，估算單個市場規模也將超越百億級別。

　　(3)電視端購物市場規模保守估計將達到3000~5000億。2014年中國網絡購物市場規模達到2.8萬億元，增長率高達50%，據預測，中國網絡購物市場規模長期有望超過7萬億元，隨著電視端支付體系成熟以及用戶習慣的轉移，假設電視端購物占比未來達到5%左右，則市場規模有望達到3000~5000億元。

　　以上便是網際網路電視行業統計數據了，需要了解更多關於網際網路電視行業的報告請關注2016-2021年中國網際網路電視行業市場需求與投資諮詢報告。

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