2011年2季度中國旅遊業分析報告

　  目 錄 CONTENT
　　一、2011年1-6月旅遊業發展概況
　　1.國內游市場
　　2.入境游市場
　　3.出境游市場
　　二、2011年1-6月國內游市場分析
　　三、2011年1-6月入境游市場分析
　　1.入境游市場總體概況
　　2.入境旅遊者構成分析
　　3.入境外國旅遊者構成分析
　　四、2011年1-6月出境游市場分析
　　五、2011年下半年旅遊業發展展望

　　一、2011年1-6月旅遊業發展概況

　　2011年上半年我國旅遊經濟發展環境相對有利，總體上保持平穩較快運行，國民旅遊市場快速增長，旅遊產業景氣持續提升，區域旅遊發展活躍。調研顯示，3-5月的人次增長均在10-20%，較往年上升近10個百分點，6月份由於全國大部分地區長時間下雨對旅遊業造成一定影響，增長有所下降，但全國旅遊行業增速仍較往年有明顯增長，預計人次增長將達10-15%，較往年增長5個百分點以上。

　　1.國內游市場：2011年上半年國內旅遊人數預計達到13.3億人次

　　2011年上半年，國內旅遊人數預計為13.3億人次，同比增長12.6%;國內旅遊收入為9300億元，同比增長23%。

　　2.入境游市場：入境旅遊人數同比增長1.15%

　　上半年，我國累計入境旅遊人數達到 6627.12 萬人次，同比增長1.15%。其中，外國旅遊者1287.24萬人次，同比增長2.56 %;香港同胞 3917.09萬人次，同比下降0.17%;澳門同胞1167.00萬人次，同比增長3.66 %;台灣同胞255.80萬人次，同比增長3.38 %。

　　上半年，全國實現旅遊(外匯)收入 225.50億美元，同比增長1.60%。其中，來自外國旅遊者的旅遊(外匯)收入達130.87億美元，同比增長1.84 %;香港同胞52.86億美元，同比下降0.15%;澳門同胞13.33億美元，同比上升3.73 %;台灣同胞28.44億美元，同比下降2.81%。

　　3.出境游市場：出境旅遊人數同比增長19%

　　預計2011年上半年出境旅遊人數為3200萬人次，同比增長19%;出境旅遊花費為280億美元，同比增長17%。2011年第二季度遊客滿意度綜合指數為78.83，處於「基本滿意」水平。較上一季度回升3.78，這是自2010年以來該指數首次回升。從出境遊客的境外旅遊目的地來看，2011年出境游意願調查顯示，48.1%的受訪者最嚮往的境外旅遊目的地是歐洲，65.3%的受訪者2011年有境外旅遊計劃，此外，歐洲還是受訪者滿意度最高的境外游目的地，其次分別是澳大利亞和紐西蘭。

    二、2011年1-6月國內游市場分析

　　2011年上半年，國內旅遊人數預計為13.3億人次，同比增長12.6%;國內旅遊收入為9300億元，同比增長23%，國內游在人次和花費上都有明顯增長。預計下半年國內旅遊增速將進一步加快，旅遊收入年增速在20%以上。三季度是旅遊旺季，國內旅遊接待人次恢復很快，預計上半年良好的發展勢頭將在旺季持續。

　　浙江省1-6月累計接待入境旅遊者351.52萬人次，同比增長14.01%;旅遊外匯收入21.79億美元，同比增長17.12%;全省有組織出境旅遊者45.98萬人次，同比下降0.34%;根據抽樣調查測算，1—6月份累計接待國內旅遊者16600萬人次，同比增長17.73%，實現國內旅遊收入1740億元人民幣，同比增長22.11%。

　　2011年是海南國際旅遊島建設蓄勢待發，加快發展的關鍵之年，1-6月累計接待旅遊者1441.93萬人次，比去年同期增長8.94%;旅遊總收入18879萬美元，增長12.70%。其中，國內遊客累計接待1403.55萬人次，比去年同期增長8.86%，實現國內旅遊收入140.06億元，增長10.14%。

　　上半年，北京市共接待旅遊總人數9377萬人次，比上年同期增長12.8%;實現旅遊總收入1428億元，增長11.4%。其中，接待國內旅遊人數9137萬人次，增長13.1%;實現國內旅遊收入1262.3億元，增長12.7%;接待入境旅遊人數239.9萬人次，增長3.5%;上半年實現旅遊外匯收入25.3億美元，增長5.9%。

      三、2011年1-6月入境游市場分析

　　1.入境游市場總體概況

　　1-6月，我國入境旅遊累計人數達到 6627.12 萬人次，同比增長1.15 %，其中，入境過夜旅遊累計人數達2 746.32萬人次，同比增長了1.09 %。全國實現旅遊(外匯)收入225.50 億美元，比去年同期增長1.60 %。

　　2011年上半年，我國累計入境旅遊人數達到6 627.12萬人次，同比增長1.15 %。其中，外國旅遊者 1287.24萬人次，同比增長2.56%;香港同胞3 917.09萬人次，同比下降0.17%;澳門同胞1167.00萬人次，同比增長3.66%;台灣同胞255.80萬人次，同比增長3.38%。

　　2011年上半年，全國實現旅遊(外匯)收入225.50億美元，同比增長1.60%。其中，來自外國旅遊者的旅遊(外匯)收入達130.87億美元，同比增長1.84%;香港同胞52.86億美元，同比下降0.15%;澳門同胞13.33億美元，同比增長3.73%;台灣同胞28.44億美元，同比下降2.81 %。

　　從入境旅遊人數來看，11年上半年中4月份增長幅度最大，1月同比增長1.22%，2月同比增長2.20%，3月同比增長0.08%。4月同比增長3.50%，5月同比下降1.10%，6月同比增長1.05%。

　　從入境旅遊收入來看，11年上半年中4月份表現最佳，1月同比下降0.24%，2月同比增長11.55%，3月同比下降2.03%，4月同比增長3.99%，5月同比增長0.72%，6月同比增長2.10%。

    2.入境旅遊者構成分析

　　從1-6月累計入境旅遊人數情況看，香港同胞為3917.09萬人次，同比下降了0.17%，占累計入境旅遊總人數的59.11%;外國人人數為1287.24萬人次，同比增長2.56%，占累計入境旅遊總人數的19.42%;澳門同胞為1167.00萬人次，同比增長3.66%，占累計入境旅遊總人數的17.61%;台灣同胞為255.80萬人次，同比增長3.38%，占累計入境旅遊總人數的3.86%。

　　3.入境外國旅遊者構成分析

　　3.1 入境外國旅遊者目的構成

　　1-6月，我國累計接待的外國旅遊者中，以觀光休閒為目的的旅遊者人數最多，達576.50萬人次，占累計接待外國旅遊者總人數的44.79%;以會議/商務為目的的達308.67萬人次，占23.98%;以探親訪友、服務員工和其他為目的的分別為5.45、127.89、268.73萬人次，分別占0.42%、9.94%和20.88%。

      3.2 入境外國旅遊者區域構成

　　1-6月，我國累計接待的外國旅遊者中，亞洲旅遊者人數最多，達791.96萬人次，占累計接待外國旅遊者總人數的61.52 %;歐洲旅遊者人數次之，達273.75萬人次，占21.27%;美洲旅遊人數位列第三，累計接待158.49萬人次，占12.31%;大洋洲和非洲累計接待旅遊者人數為40.77萬人次和22.17萬人次，分別占3.17%和1.72%。

　　3.3 入境外國旅遊者年齡構成

　　1-6月， 累計接待的外國旅遊者中，人數最多的是25-44歲的旅遊者，共有588.39萬人次，占累計接待外國旅遊者人數的45.71%，其次是45-64歲的，為474.83萬人次，占36.89%，15-24歲的青少年旅遊者人數為94.25萬人次，占7.32%，14歲以下的少年兒童和65歲以上的老人最少，分別占3.99%和6.09%。

　　從外國旅遊者人數來看，上半年，各年齡段累計接待的外國旅遊者情況各不向相同。14歲以下、25-44歲、45-64歲的外國旅遊者人數相較於去年同期都呈現增長趨勢，增幅分別為0.51%、3.96%、2.75%。而15-24歲和65歲以上的外國旅遊者人數呈現下降的趨勢，降幅分別為0.93%和2.91%。

　　3.4 入境外國旅遊者性別構成

　　1-6月，我國累計接待的外國旅遊者中，男性旅遊者較多，為838.42萬人次，同比增長2.80%，占累計接待外國旅遊者總人數的65.13%，女性旅遊者較少，為448.82萬人次，同比增長2.11%，占累計接待外國旅遊者總人數的34.87%。

      四、2011年1-6月出境游市場分析

　　預計2011年上半年出境旅遊人數為3200萬人次，同比增長19%;出境旅遊花費為280億美元，同比增長17%。預計全年將有15%左右的增長率，出境人數將有望達到6600萬人次。2011年第二季度旅行社出境旅遊組織452.31萬人次、1780.27萬人天,同比分別增長43.05%、37.84%。第二季度旅行社組織出境旅遊人次排名前十位的目的地國家或地區由高到低依次為香港、澳門、台灣、泰國、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、法國、美國。

　　亞洲國家和地區仍然是中國公民出境旅行的主要目的地，但中國公民赴美洲、大洋洲、非洲、歐洲等長線出境旅遊目的地的人數明顯快速增長。

　　五、2011年下半年旅遊業發展展望

　　2011年下半年旅遊經濟運行向好趨勢進一步顯現。下半年經濟受各種因素影響，如：世界經濟發展相對平穩、企業家信心較高、投資增長較快、居民旅遊意願回升、下半年旅遊熱點較多、宏觀經濟的不確定性因素、宏觀調控效應有可能傳導至旅遊領域等，但總體上支撐旅遊消費的基本面還是沒有改變，所以業內人士對下半年旅遊經濟運行持樂觀態度。

　　下半年旅遊消費熱點將會較多。暑期市場、建黨90周年和紅色旅遊熱、國慶黃金周以及中國旅遊日等政策帶來的後期效應將有力帶動旅遊市場增長。海峽兩岸航班大幅增長和台灣自由行的實施、京滬高鐵開通等將形成多個區域性旅遊熱點。旅遊產品創新、團購興起、旅遊企業併購整合和信息技術的持續應用等將使旅遊者使用的產品越來越豐富，給旅遊者帶來更多的選擇。

　　由於快速增長的國內旅遊市場占旅遊接待總人數比重超過95%，占旅遊總收入的比重超過85%。儘管上半年入境旅遊各指標均沒有達到全年任務的一半，但一般下半年將有較快的增長，業內人士認為如果有關部門加以重視，我國今年旅遊業發展仍然可以實現年初確定的發展目標。

　　隨著中國旅遊發展利好趨勢的持續，與旅遊業發展息息相關的酒店行業緊跟其腳步，也邁入了快速發展的軌道。業內人士表示，2011是中國酒店業尋求轉型開闢新時代的開端，中國邁入了「後世博時代」，酒店業的良性發展更需要重視以下幾點：第一，宏觀環境的基本趨勢與問題;第二，國際化與地方化的趨勢與問題;第三，區域位置酒店發展的趨勢與問題;第四，效應趨勢與價值問題;第五，酒店經營成本的趨勢與問題;第六，人力資源的問題;第七，市場競爭的趨勢與問題。