旅遊業投資：大有可為

　　旅遊（Tour）這個詞來源於拉丁語的「tornare」和希臘語的「tornos」，其含義是「車床或圓圈；圍繞一個中心點或軸的運動。近期，國務院、國家旅遊局、四川省政府等通過出台意見、發布報告、舉辦國際會議等方式著力推動我國旅遊業投資，彰顯出從中央到地方、從行政管理部門到企業集團對旅遊業投資的重視與把握。旅遊業投資同時兼具投資屬性和旅遊屬性，對增加投資、擴大消費、提升旅遊產業規模和質量等具有重要的現實意義。

　　旅遊投資促進宏觀經濟增長

　　當前我國經濟增速趨緩、經濟下行壓力大，經濟增長將成為我國未來一段時間內最重要的任務。在製造業產能過剩、房地產市場下滑等背景下，我國大量資金面臨著出口問題，而服務經濟越來越成為吸引投資、推動增長的主要動力，其中，作為現代服務業龍頭產業的旅遊業在穩增長、調結構等方面的作用凸顯。國家旅遊局資料顯示，2015年上半年我國旅遊業實際完成投資3018億元，同比增長28%。旅遊業投資作為全社會固定資產投資的新興領域和重要組成部分，其增長率超過第三產業及其他領域的平均吸引投資水平。

　　引領消費時尚，推動經濟轉型升級

　　旅遊業投資是以消費為導向的投資，因此，旅遊業投資既具有投資效應，還具有消費效應。創新的旅遊投資有助於挖掘消費需求、拓展消費領域、引領消費時尚，如近些年如火如荼的郵輪旅遊、低空飛行、房車自駕等旅遊新業態，在經歷了前期的投資積澱和市場培育後，已經形成消費群體逐步擴大、消費規模逐年增加的良好局面。這為我國擴大消費總量，實現投資、消費、出口三輪驅動經濟發展奠定了基礎。

　　順應旅遊需求，擴大旅遊供給總量

　　我國旅遊經濟規模龐大，2015年上半年，國內旅遊規模達20.24億人次，國內旅遊消費1.65萬億元，龐大的旅遊需求需要巨量的旅遊供給與之匹配。

　　另一方面，我國正處於大眾旅遊初級階段向中高級階段轉換的過渡期，多樣化的旅遊需求初步顯現，成熟的旅遊者已不再滿足初級的觀光產品。然而，從節假日旅遊擁堵現象、從旅遊消費大量外溢等反映出我國在有效旅遊供給總量、在高品質旅遊產品供給等方面的不足。我國重視旅遊業投資、推動旅遊業投資正是為順應旅遊需求、擴大旅遊供給，在保證國民基本旅遊權利的同時，滿足其多樣化、個性化的旅遊需求。

　　完善旅遊設施，提升旅遊產業質量

　　《2014年中國旅遊業投資報告》顯示，2014年，我國旅遊基礎設施類投資645.5億元，同比增長64.8%，增幅最大。旅遊基礎設施已經成為旅遊投資的重要領域之一。近些年，各類景區以創建4A、5A高等級景區為抓手，加大旅遊設施投資，著力提升景區遊客服務中心、停車場等旅遊服務設施；目的地城市為迎接散客化時代的到來，加快旅遊集散系統、風景綠道等公共服務設施的投資建設，通過旅遊標準化、信息化提升旅遊公共服務水平。今年以來，國家旅遊局在「515戰略」指導下，採用企業投資、政府補貼相結合的方式推動旅遊廁所革命，以改善旅遊廁所環境為抓手，在全國範圍內掀起了旅遊設施整改運動，推動旅遊產業質量的全面提升。

　　旅遊業投資的經濟效應不僅體現在旅遊設施投資方面，更加體現在以旅遊業為牽引的土地綜合開發方面。隨著社會大資本、大集團積極投身旅遊業，以旅遊為導向的綜合開發不僅有助於打造區域旅遊吸引物，繁榮旅遊消費，而且在有效拉抬地方經濟、帶動地方就業、促進城鎮化發展等方面都有著積極作用。

　　為充分發揮旅遊業投資的經濟效應，釋放旅遊業投資潛力，吸引資金流入旅遊業，筆者認為，各地政府至少在以下兩個方面應當有所作為。一是優化投資環境，解決關鍵約束。旅遊業投資往往是大項目、大投資，2014年全國投資10億元以上的項目有1749個；旅遊業投資往往又需要大量的建設用地，尤其在自然風景優美、生態環境良好地區建設用地問題成為旅遊項目推進、旅遊設施提升的主要制約。為此，地方政府應當積極吸引民間資本、國有資本和境外資本進入，鼓勵金融機構加大信貸支持；支持投資商通過騰挪置換、創新空間利用方式等突破土地限制。二是尊重市場規律，充分保障產權。尤其在充分發揮民間資本、境外資本作用的同時，切實維護投資者的正當利益，切實做到誰投資、誰受益，誰消費、誰付費。不干涉擁有自主經營權的旅遊企業的正常、合法經營，在企業的價格制定、市場營銷、人才使用等方面不設限、多支持，激發旅遊企業活力，實現旅遊投資效益最大化。有關更多旅遊業的相關行業資訊請查看旅遊業投資分析及前景預測報告。