2014年我國出版行業分析

　　據宇博智業市場研究中心了解到：近日，京東上半年圖書業績曝光，並宣布正式涉足「自出版」領域，又一個大佬入場！

　　2014年上半年，自出版消息不絕於耳。網易、噹噹、京東分別宣布進軍自出版，年初，網易雲閱讀高調宣布進軍自出版，隨後，當當網打破「不做出版」的承諾，與蔣一談、鄭淵潔合作，大推自出版，而最近京東集團在「京東出版」試水3個月之後，正式入局。

　　繼豆瓣閱讀之後，出版行業競爭者紛紛湧入自出版領域。自出版熱鬧起來了，熱鬧背後的原因是什麼，這熱鬧是曇花一現還是會帶來出版行業的變革？以下是對我國出版行業分析：

　　自出版天然的優勢：網際網路基因

　　自出版一改傳統出版中作者的被動地位。繞開冗長的出版社流程，省去印刷出版的成本，作者只需註冊一個帳號，在自出版後台上傳自己的作品，就可以生成自己的自出版書籍。作者對書籍有了較高的自主權，從定價、封面到排版。值得一提的是，自出版的分成比例也顛覆傳統出版的分成情況。為了吸引優質的自出版圖書，各大平台提出了誘人的分成比例：豆瓣閱讀與作者三七分成，網易雲閱讀採用網際網路免費策略，收益100%歸作者所有。

　　自出版起源於數字閱讀，自媒體的發展加速了自出版在國內的進程，打破了以往只有原創小說可以在網上標價售賣的局面，自出版的體裁更加豐富，內容多樣，大多以短文形式呈現，適合碎片化閱讀，契合了當下人們的移動閱讀習慣。更重要的是，讀者和作者之間可以即時互動，鼓勵良好的寫作內容，創造良好的寫作環境。也許有一天，作者和讀者會共同完成一本書的創作也不足為奇。

　　自出版依託於成熟的電子圖書平台，而電子平台長期積累的大數據，可以為讀者匹配更多喜歡的書籍，京東出版首推《大衛·貝克漢姆》、《麥迪在路上》，書目的選定基於京東的圖書銷售數據與消費行為習慣，而這種近乎定製化的圖書出版為京東用戶帶來了更多的閱讀紅利。據宇博智業市場研究中心了解到，網易雲閱讀平台上的《其實你還不懂女人》、《拍磚中醫》、《民國小梟雄：杜月笙》等自出版書，上線之初就獲得不俗銷量，這也是因為迎合了讀者的口味，據了解，網易雲閱讀男生用戶較多。可見，電子閱讀平台大力發展自出版的自信也來源於此，他們知道把什麼樣書賣給什麼樣的人。

　　用一個不恰當的比喻來說，自出版占據了天時、地利、人和。自媒體後時代，系統化內容亟需傳播;成熟的移動閱讀平台為自出版提供載體;大數據爆發讓自出版作品迅速匹配讀者。這一切成為自出版無可比擬的優勢。

　　自出版的隱憂：門檻太低

　　據中國報告大廳發布的《2014-2020年中國圖書出版業市場供需與發展趨勢預測報告》了解到，如同一枚硬幣的兩面，自出版的低門檻也引起了業內人士的擔憂：沒有專業編輯把關，作品質量如何把關。另外，自出版人人都可以做，豈不是賺錢寥寥。

　　對於自出版的質量關，我們可以聽聽貝索斯怎麼說：一切擋在消費者面前的專家都會消失。沒有專業編輯引導，讀者成為真正的投票者，大浪淘沙，留下真正的好作品。再者，像豆瓣這類先行自出版平台，有專業的編輯團隊，對內容進行基本的把控，在一定程度保證了作品的質量。

　　此外，自出版的營收能力也受到了質疑，的確，自出版由於成本低，在定價上甚至只有紙質書的一成，並不是所有的作者都能成為豆瓣的丁小雲，月入兩萬。但是，我們不能忽略浩瀚網際網路的長尾力量，自出版才開始，聚沙成塔抑或爆發性增長，這些都有可能發生。

　　剝去自出版功利性的外衣，對於自出版作者來說，盈利也許不是他們的最終目的。他們大多有自己的日常工作，並非全職做自出版，他們更看重的是自由的寫作，完整的傳遞自己的思想，遇見志趣相投的人。

　　總而言之，自出版從分成模式、出版流程、自由度等方面，帶來了傳統出版不能比擬的優勢，另外，自出版並非草根專利，網易雲閱讀引進連岳，當當網與鄭淵潔合作，標誌著自出版也逐漸傳統作家接受。當然，不可否認，傳統出版社在內容發掘、作品包裝、品牌推廣方面的價值，在很長一段時間內，仍然不可低估。

　　通過對我國出版行業分析了解到，自出版和傳統出版並不是非此即彼的關係，在一段時間內都會互相補充，互相競合，自出版的崛起會促進傳統出版的進化，引發出版行業行業優勝劣汰。未來，這種衝擊也許不亞於網絡媒體對於紙媒的衝擊。歸根到底，變化的是出版形式，不變的內容價值，而誰掌握了內容資源、誰掌握作者-讀者之間主流的對話方式，誰就贏得了市場。

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