中國嬰童服飾市場環境與特點分析

　　據宇博智業市場研究中心了解到：中國嬰童市場的「大」與「潛力」絕不是信口開河。據全國人口普查最新統計數據顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲嬰幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數的1/5。在如此巨大的嬰幼兒人口基數下，有關專家還預言，未來幾年嬰幼兒人口數量將持續增加，甚至有望迎來新一輪的「嬰兒潮」。加之單獨二胎政策在國內各個省市的逐漸放開，可見此類預言絕對有望成真。龐大的基數及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國嬰幼兒服飾市場需求量，構成當之無愧的「大」市場。

　　另外，據阿特拉斯世界貿易報告，中國嬰童服飾市場2013財政年度盈利總額達 1160億，其中嬰兒服飾，男、女童裝的銷量為21.67億件，較2012年增加7%。而據尼爾森公司2014年4月報導，隨著中國努力推進經濟結構調整、降低經濟對投資的依賴，到2020年，家庭消費將大幅提高，其占中國國內生產總值的比重將從目前的35%提高至45%-50%，人均消費或將遠遠超出 2012年水平的兩倍。而我國社會及家庭對孩子的重視程度向來頗高，由此可以預見，家庭嬰童產品方面的消費支出也勢必逐年上升，市場「潛力」自然不可小覷。

　　嬰童服飾市場特點分析

　　與其它嬰童用品品類一樣，嬰幼兒服飾也是整個嬰童行業中不可缺少的一個組成部分。然而，相較其他品類，嬰幼兒服飾類產品不論從其必要性或是消耗數量上來講，都更有著絕對無可撼動的重要地位。由人類的基本生活習慣及道德標準決定，服飾產品可謂是生存必需品。正常家庭中一個孩子在同一時期般會擁有多件功能不同、款式不同的衣服;並且隨著孩子身體的發育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數量甚至沒有上限。然而其它品類，諸如手推車、安全座椅或餵養產品等的同期或長期消耗與更換率遠沒有服飾類量大，甚至由於個人意識、價格等原因，有些品類的產品不會出現在大多數家庭，或者大多數家庭只擁有屈指可數的幾件。這充分顯示嬰幼兒服飾行業擁有堅實的發展基礎和無限的發展空間。查閱中國報告大廳發布的童裝市場分析報告。

　　巨大的嬰童服飾市場需求也吸引了更多的行業參與者。除了專注於嬰幼兒服飾的眾多國內外品牌，一些優秀的成人服飾品牌也嗅到了嬰幼兒行業利益蛋糕的香氣。他們依託本身服飾產業的經驗優勢，打入嬰童市場，加劇了競爭的激烈程度。同時不能忽視的一方還有，由於消費者對嬰童服飾的巨大需求，無形之間滋養了一些廉價次品的泛濫，他們依附超低的價格混跡於行業之內，與國內外優秀品牌爭搶市場份額，攪亂行業秩序，也把競爭帶到白熱化階段。故而，目前該品類品牌雖多，但龍蛇混雜，導致行業內相互之間的競爭也更為激烈、複雜。

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